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加碼中國背后邏輯
雅培加碼中國背后是中國乳粉市場低迷。最近國內(nèi)奶粉上市公司陸續(xù)公布2016年上半年財(cái)報(bào)，整體業(yè)績出現(xiàn)下滑。其中，貝因美陷入巨虧，銷售收入同比下降23.23%，歸屬于上市公司股東凈利潤虧損2.14億元，同比下降108.07%;雅士利銷售收入下降21.7%，毛利下降19.6%;伊利奶粉及奶制品銷售收入同比下降24.05%，合生元銷售收入下降14%。圣元、飛鶴整體業(yè)績較去年同期也有所下滑。
乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮向記者表示，除了行業(yè)低迷外，雅培自身也承受了不小的壓力，原來的總裁離任，聘請(qǐng)的新的總裁也是希望扭轉(zhuǎn)目前業(yè)績低迷。
在本月早些時(shí)候，雅培首席財(cái)務(wù)官在出席一個(gè)分析師會(huì)議時(shí)曾經(jīng)表示：“大家知道，我們對(duì)于中國的兒科營養(yǎng)品市場有一絲擔(dān)心。”他指出，中國市場從長遠(yuǎn)而言依然非常吸引，不過這里的渠道環(huán)境快速變遷，消費(fèi)者的趨勢和行為也在急速變化，包括雅培在內(nèi)各大公司目前需要適應(yīng)和需要作出調(diào)整。
在這種情況下，雅培亟需知道中國消費(fèi)者的需求，加速本土化進(jìn)程。“雅培營養(yǎng)中國研發(fā)中心除了對(duì)食品安全作為研發(fā)重點(diǎn)外，還將針對(duì)中國消費(fèi)者喜好進(jìn)行研究，滿足中國消費(fèi)者的營養(yǎng)需求。”雅培營養(yǎng)中國研發(fā)中心總監(jiān)關(guān)巖向記者表示。邱肇祥也表示，作為雅培北亞區(qū)為數(shù)不多的華人總裁，希望我的到來能夠幫助雅培更好的開拓中國市場。
事實(shí)上，早在去年我國嬰幼兒奶粉市場就出現(xiàn)下滑，去年市場規(guī)模約為 800 億(出廠價(jià)口徑) ，同比 2014 年繼續(xù)下滑近9%，2014 年之前行業(yè)保持較快增長，增速在 20%以上。宋亮表示，嬰幼兒奶粉行業(yè)高速增長時(shí)期已經(jīng)過去，行業(yè)開始進(jìn)入深度調(diào)整期，但總長遠(yuǎn)來看，中國市場還是有很大潛力，這也是外資奶粉愿意繼續(xù)加碼中國市場的原因。
伊利的相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向記者表示，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的優(yōu)勢在于更懂得中國市場，畢竟這些奶粉的主要市場在中國，研究中心的研究樣本也是以華人為主。很顯然，洋奶粉品牌需要加強(qiáng)對(duì)中國消費(fèi)者喜好、營養(yǎng)需求、市場環(huán)境進(jìn)一步了解，才能更好的維持中國市場的增長。（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 何天驕） 共2頁 上一頁 [1] [2] 強(qiáng)生43億美元收購雅培旗下眼部護(hù)理業(yè)務(wù) 雅培攜萌店拓展移動(dòng)端 微商將成主力渠道？ 雅培奶粉入駐萌店 發(fā)力移動(dòng)社交電商平臺(tái) 雅培、美贊臣等6款奶粉檢出納米微粒 健康影響未知 雅培林日昇：用創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)踐行“生命•健造可能” 搜索更多: 雅培 |
