今年上半年傳統(tǒng)服裝業(yè)走勢(shì)低迷。電商的沖擊、國(guó)外服裝品牌“無距離”的購買，已經(jīng)讓老牌服裝品牌陷入窘境。森馬電商總經(jīng)理邵飛春認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)、智能化過程中，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)生的變化主要體現(xiàn)在6個(gè)方面，基于此森馬給出了6大“解藥”。
從今年上半年鞋服類上市企業(yè)的財(cái)報(bào)可以看出傳統(tǒng)服裝業(yè)的低迷走勢(shì)。電商的沖擊、國(guó)外服裝品牌“無距離”的購買，已經(jīng)讓老牌服裝品牌陷入窘境。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展、新工具與渠道的大熱，給時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變化，也將企業(yè)推向了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。
9月24日森馬的“時(shí)尚合伙人”計(jì)劃啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，森馬電商總經(jīng)理邵飛春對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、智能化過程中，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)生的變化闡述了自己的理解，他表示，最主要變化主要體現(xiàn)在6個(gè)方面，而針對(duì)這6大變化他也給出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。
1、互聯(lián)網(wǎng)拉近消費(fèi)者與時(shí)尚距離，讓時(shí)尚可以在全球范圍內(nèi)快速傳播，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)尚氛圍越來越濃厚;
2、隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，年輕消費(fèi)群體在相對(duì)安全的環(huán)境里成長(zhǎng)，他們從小接受更多的藝術(shù)熏陶，更懂得欣賞美;
3、未來虛擬和現(xiàn)實(shí)的界限為越來越模糊，直播和VR或?qū)⒊?a target=_blank>零售行業(yè)標(biāo)配;
4、互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)場(chǎng)景變得增加快捷，品牌、產(chǎn)品與內(nèi)容高度可以統(tǒng)一;
5、信息壁壘被逐漸打開，供應(yīng)鏈效率將被大大提升;
6、如今年輕人的眼里時(shí)尚已經(jīng)不是奢侈品，它逐漸開始演變成一種生活態(tài)度的展現(xiàn)。
基于這些原因，森馬制定了以消費(fèi)者角度出發(fā)，數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)能力為依托，品牌、產(chǎn)品與內(nèi)容高度結(jié)合的電商渠道戰(zhàn)略，催生了“品牌+合伙人”的新商業(yè)模式。
以下是森馬電商總經(jīng)理邵飛春演講內(nèi)容，由電商在線編輯整理：
互聯(lián)網(wǎng)拉近消費(fèi)者與時(shí)尚距離
整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)帶來首要的變化就是時(shí)尚數(shù)據(jù)的垂直市場(chǎng)。以前我在溫州的時(shí)候，有朋友說現(xiàn)在溫州街上流行的東西是上海兩三個(gè)月前流行的，現(xiàn)在上海街上流行的則是巴黎兩三個(gè)月前流行的，因?yàn)樵谝郧皶r(shí)尚傳播過來需要時(shí)間。但如今互聯(lián)網(wǎng)速度非常快，巴黎昨天走完的秀，今天我們就可以看到，這個(gè)變化帶來時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一個(gè)全新的預(yù)期。以前內(nèi)地城市對(duì)于時(shí)尚的感知度較差，他們很難買到時(shí)尚的單品，現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，哪怕小縣城也可以觸碰到時(shí)尚的單品，當(dāng)內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)尚氛圍開始越來越強(qiáng)的時(shí)候，整個(gè)時(shí)尚行業(yè)會(huì)有全新的機(jī)會(huì)。
年輕消費(fèi)群體更懂得欣賞美
70、80后的關(guān)注點(diǎn)很大程度都放在生存上面，努力賺錢，努力買房，哪怕經(jīng)濟(jì)條件好一些的，就要去繼續(xù)奮斗第二套、第三套房子。而現(xiàn)在的00后一出生，他的爸爸就有房子，甚至奶奶、外婆還有房子，家里就他一根獨(dú)苗，他在很安全的環(huán)境里長(zhǎng)大，受過良好的教育。
曾經(jīng)有一次我去紐約博物館轉(zhuǎn)了一圈，但遺憾的是我什么都沒看懂，直到參觀快要結(jié)束的時(shí)候，我碰到一個(gè)90后的留學(xué)生，他跟我講每個(gè)作品背后有什么故事，頓時(shí)這些作品就鮮活起來。90后乃至00后，他們對(duì)美的審美能力大量提高，時(shí)尚帶給消費(fèi)者對(duì)社會(huì)有更好的理解。
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