近日，國(guó)窖1573已向經(jīng)銷商發(fā)出通知，從9月27日起暫停供貨，經(jīng)銷商確已收到停止供貨通知。

　　自產(chǎn)業(yè)調(diào)整，政府加強(qiáng)反腐以來(lái)，高端白酒市場(chǎng)就一直在萎縮，特別是近年來(lái)茅臺(tái)的降價(jià)更是將一些類似于國(guó)窖的二線品牌的市場(chǎng)份額蠶食。而我們看到，國(guó)窖在13年還在上調(diào)價(jià)格，銷量下滑也是應(yīng)有之意。如今終端銷售緩慢，經(jīng)銷商手中庫(kù)存積壓，就算國(guó)窖繼續(xù)供貨也是沒有意義的。

　　對(duì)于廠商和經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，暫時(shí)停止向市場(chǎng)壓貨是有意義的，大量的貨積壓在經(jīng)銷商和終端零售商手中，很可能導(dǎo)致國(guó)窖1573價(jià)格崩盤，一旦崩盤將對(duì)經(jīng)銷商是毀滅打擊，對(duì)國(guó)窖品牌也是災(zāi)難性的。

　　在未來(lái)國(guó)窖的路還很難走。高端白酒的市場(chǎng)受國(guó)家政策影響，在某種意義來(lái)說(shuō)其禮品價(jià)值更大。就目前而言，國(guó)窖應(yīng)從兩方面著手：

　　1.調(diào)整自身定位，其知名度和茅臺(tái)，五糧液還是有定的差距，其出廠價(jià)對(duì)標(biāo)五糧液是有劣勢(shì)的。

　　2.積極消化現(xiàn)有庫(kù)存，尋找新的營(yíng)銷亮點(diǎn)。

　　近年來(lái)國(guó)窖1573的價(jià)格變化

　　2013年4月，瀘州老窖發(fā)布2012年業(yè)績(jī)報(bào)告時(shí)表示，寧可丟失業(yè)績(jī)也要確保國(guó)窖1573的價(jià)格。

　　2013年7月，國(guó)窖1573的終端零售價(jià)從1389元/瓶上調(diào)至1589元/瓶。

　　2013年8月，國(guó)窖1573出廠價(jià)高度上調(diào)110元，至999元/瓶，低度每瓶上調(diào)90元。

　　2014年7月25日，國(guó)窖1573宣布價(jià)格調(diào)整政策：經(jīng)銷商計(jì)劃內(nèi)結(jié)算價(jià)調(diào)整為560元，計(jì)劃外調(diào)至620元;煙酒店渠道調(diào)整至620元，商超為670元，團(tuán)購(gòu)成交指導(dǎo)價(jià)680元;而對(duì)于零售指導(dǎo)價(jià)，連鎖超市價(jià)779元，商場(chǎng)為799元。過(guò)去，其團(tuán)購(gòu)價(jià)還高達(dá)1289元。（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）

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