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▲圖片來源：東方IC
咖啡業(yè)務呈現頹勢
在業(yè)內人士看來，在億滋國際剝離咖啡業(yè)務后，JDE關閉麥斯威爾廣州工廠的舉動并不突然。
2015年7月，美國零食巨頭億滋國際宣布，已經和帝怡（D.E. Master Blenders 1753）完成了早前擬定好的咖啡業(yè)務交易。億滋以入股的方式，將旗下咖啡業(yè)務和這家專營咖啡和茶葉業(yè)務的公司進行合資，以組建一家新咖啡公司。
此后，麥斯威爾咖啡由廣州臻飲咖啡有限公司運營。記者查詢工商資料顯示，廣州臻飲咖啡有限公司注冊地址位于廣州經濟技術開發(fā)區(qū)，注冊資本超過8000萬美元，屬于外國法人獨資企業(yè)。它的成立日期早至1985年，目前只有一個法人股東，是“CHARGER OPCO BV”。
而億滋國際不再親自經營麥斯威爾等咖啡品牌，僅從合資公司中按照持股比例分紅。9月21日，億滋國際相關人士告訴記者，由于不參與臻飲的運營，對其經營情況不了解。
“麥斯威爾基本上已經退出了中國市場，工廠肯定是要關閉的。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬對記者表示，2002年開始麥斯威爾咖啡在中國市場就處于維護式的經營狀況，沒有投入太多力氣，市場份額越來越少，在中國速溶咖啡市場份額不到10%。
據廣發(fā)證券2014年的一份《雀巢：外延式擴張成就食品行業(yè)霸主》的報告顯示，2013年雀巢在咖啡品類的市場份額已經高達73.5%，億滋國際排名第二。但第一和第二名之間差距甚遠。據商務部公布的細節(jié)，在中國的速溶咖啡生產及銷售市場，億滋的市場份額低于12%。
朱丹蓬認為，從全球市場來看，麥斯威爾咖啡的占有率與市場排名第一的雀巢咖啡差距較大，從成本運營角度來說，肯定要把不良資產和過剩產能剝離，來保證正常水平。
JDE公司還在郵件中介紹，為了促進亞洲地區(qū)的增長及創(chuàng)造長遠價值，將與中國投資基金公司高瓴資本集團結成戰(zhàn)略合作伙伴，并任命Beatrice Chan為公司大中華區(qū)總經理，全面負責新公司整合后的零售和專業(yè)渠道業(yè)務，爭取在中國有更大的市場。
不僅是咖啡，其實整個快消品行業(yè)的增長都在下滑，貝恩公司與凱度消費者指數在6月底發(fā)布的《中國購物者報告》指出，2015年中國快速消費品市場的銷售額增速只有3.5%，為五年來的最低點。其中方便面和啤酒兩類產品的銷售數量更是分別下降了12.5%和3.6%，而糕點、糖果和冰淇淋的銷量跌幅均超過11%。
每經記者 金喆 共2頁 上一頁 [1] [2] 麥斯威爾咖啡廣州工廠年底將停產 咖啡業(yè)務呈現頹勢 德國這家新開的咖啡廳 顛倒了“整個世界” 曾經的咖啡巨頭麥斯威爾慘死：品牌消失 將停產 別人家的星巴克 可不僅僅是喝咖啡！ 麥當勞巴黎新開了一家麥咖啡 但是不賣漢堡和薯條 搜索更多: 咖啡 |
