受到微商沖擊的都市麗人因此前高速擴(kuò)張而遭遇產(chǎn)品滯銷，產(chǎn)品無法按往常周期銷售，庫存周期的延長(zhǎng)使得企業(yè)流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)期增加，資金無法及時(shí)回款導(dǎo)致了都市麗人上半年業(yè)績(jī)大幅回落。
當(dāng)下，國(guó)內(nèi)正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的節(jié)點(diǎn)上，消費(fèi)者的需求變化加速。面對(duì)市場(chǎng)需求的突然變化，都市麗人缺乏彈性的的供應(yīng)鏈顯得“笨重”了許多。記者了解到，今年上半年，市場(chǎng)對(duì)無痕無鋼圈文胸需求大增，通過微商渠道銷售的此類產(chǎn)品大量增加，而具備生產(chǎn)無痕無鋼圈文胸技術(shù)供貨商數(shù)量較少，結(jié)果導(dǎo)致都市麗人嚴(yán)重缺乏此類產(chǎn)品，大大影響了業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
驚現(xiàn)行業(yè)拐點(diǎn)
雖然眾多行業(yè)分析師仍舊看好內(nèi)衣行業(yè)未來發(fā)展前景，但不可否認(rèn)的是，去年眾多以內(nèi)衣為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司均遭遇業(yè)績(jī)滑鐵盧。
匯潔股份半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.01億元，同比增長(zhǎng)7.92%;但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.20億元，同比下滑了5.61%。專攻中高端內(nèi)衣市場(chǎng)的安莉芳，近日發(fā)布的盈利預(yù)警也顯示，公司期內(nèi)整體銷售較去年同期下跌約18%，而經(jīng)營(yíng)超過18個(gè)月的店鋪同店銷售也下滑了十多個(gè)百分點(diǎn)。
事實(shí)上，內(nèi)衣行業(yè)一直處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，目前行業(yè)內(nèi)有超過3000家品牌和廠商，并不存在一家獨(dú)大的情況。按照都市麗人自己給出的數(shù)據(jù)，2015年零售額占整體市場(chǎng)份額的3.3%。國(guó)信證券研報(bào)顯示，我國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分散，品多，但99%的品牌銷售規(guī)模在1億元以下，銷售規(guī)模超過10億元的品牌寥寥無幾。
“我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)長(zhǎng)期在低層次競(jìng)爭(zhēng)，即概念戰(zhàn)、明星戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)讓很多企業(yè)在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中過分透支，企業(yè)利潤(rùn)下滑也在意料之中。”上述行業(yè)分析師表示，表面上看傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌業(yè)績(jī)下滑是受到大環(huán)境的影響及微商渠道的沖擊，但更深層次的原因，還是來自這些品牌自身的問題，包括質(zhì)量安全、品牌營(yíng)銷等等。
在這種狀況下，眾多企業(yè)實(shí)際上面臨著經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)。如何在此輪行業(yè)調(diào)整中率先找到轉(zhuǎn)型突破口顯得尤為重要。
中高端市場(chǎng)或成突破口
國(guó)內(nèi)消費(fèi)者日益成熟的消費(fèi)觀念正在影響著內(nèi)衣行業(yè)的格局。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心日前發(fā)布的《女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，國(guó)內(nèi)貼身衣物消費(fèi)習(xí)慣與發(fā)達(dá)國(guó)家有著明顯的差距，在貼身衣物消費(fèi)上，國(guó)內(nèi)人均支出僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的一半左右。預(yù)計(jì)未來幾年隨著人們消費(fèi)觀念的加速成熟，女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，這一差距將快速縮小。
2015年，都市麗人3月份以9200萬元收購了定位高端市場(chǎng)的內(nèi)衣品牌歐迪芬，宣布進(jìn)軍高端內(nèi)衣市場(chǎng)。“女性內(nèi)衣正被賦予實(shí)用以外的內(nèi)涵，從傳統(tǒng)的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向情感性消費(fèi)，購買力的提升與品牌意識(shí)的增強(qiáng)促使更多消費(fèi)者走向中高端市場(chǎng)。”上述行業(yè)分析師解釋，但都市麗人此前一直以中低端市場(chǎng)作為發(fā)力點(diǎn)，如何扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)品牌的印象成為橫亙?cè)诙际宣惾宿D(zhuǎn)型之路上的首要問題。
而這種擔(dān)心也表現(xiàn)在了數(shù)據(jù)上。雖在收購四個(gè)月后，都市麗人就將這家企業(yè)扭虧為盈，2015年中報(bào)顯示，歐迪芬實(shí)現(xiàn)收入1926.2萬元，凈利潤(rùn)108萬元。而依據(jù)都市麗人公告披露的數(shù)據(jù)顯示，歐迪芬2013年的銷售額為3.726億元，虧損2732萬元;2014年銷售為3.29億元，虧損1458萬元。然而今年上半年，歐迪芬貢獻(xiàn)的銷售額約1.62億元，雖營(yíng)收增加，但凈利潤(rùn)卻仍虧損5%-10%。
經(jīng)過此輪行業(yè)調(diào)整后，隨著市場(chǎng)的不斷整合和優(yōu)勝劣汰，未來市場(chǎng)集中度將會(huì)有一定程度的提高，上述行業(yè)分析師稱，“內(nèi)衣行業(yè)應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)洗牌，在不同內(nèi)衣品類中將誕生3-5個(gè)主導(dǎo)市場(chǎng)份額的品牌。”（來源：無冕財(cái)經(jīng)）
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