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隨著天氣轉(zhuǎn)冷，商場(chǎng)里的冬靴也開(kāi)始擺上貨架。與幾年前的爆火狀態(tài)不同，來(lái)自北美的雪地靴品牌UGG業(yè)績(jī)明顯遇冷。銷售不佳導(dǎo)致該品牌母公司收入出現(xiàn)兩位數(shù)以上的下滑。雖然該公司未公布中國(guó)地區(qū)的具體業(yè)績(jī)，但是作為UGG最重要的市場(chǎng)，有銷售人員反映，2015年加速擴(kuò)店和產(chǎn)品多樣化嘗試效果甚微。在以舒適度博得市場(chǎng)后，如何培養(yǎng)恒久的消費(fèi)動(dòng)力，是業(yè)內(nèi)對(duì)于UGG的關(guān)注重點(diǎn)。
UGG單品增速放緩
與“洞洞鞋”Crocs相似，依靠著明星效應(yīng)和時(shí)尚風(fēng)潮走紅的UGG在爆火之后遭遇了品牌的冬天。近日，UGG母公司美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服飾公司Deckers發(fā)布2017年一季度財(cái)報(bào)，旗下所有品牌的銷售均出現(xiàn)了兩位數(shù)的下跌�？傮w銷售額為1.74億歐元，相比去年同期的2.14億歐元，下跌18.4%，營(yíng)業(yè)虧損為7830萬(wàn)美元，相比去年同期6370萬(wàn)美元，虧損幅度有所增加。而作為Deckers業(yè)績(jī)支撐的旗艦品牌 UGG的銷售額為9190萬(wàn)美元，比去年同期的1.15億美元下滑了近20%。去年全年，UGG母公司的利潤(rùn)也出現(xiàn)了暴跌，這與UGG的增長(zhǎng)放緩密切相關(guān)。在其他品牌發(fā)展不良的情況下，去年UGG的收入全年增幅僅有2.1%，難以拉動(dòng)集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
將眼光聚焦在中國(guó)市場(chǎng)，UGG曾經(jīng)的輝煌也在逐漸喪失熱度。北京商報(bào)記者走訪了北京多家UGG奧特萊斯店面后發(fā)現(xiàn)，盡管店內(nèi)有多位客人流連挑選，但實(shí)際購(gòu)買(mǎi)UGG雪地靴的客人寥寥無(wú)幾。
“雪地靴和UGG，這兩個(gè)概念并不是同步灌輸給消費(fèi)者的。在2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，UGG的山寨貨已經(jīng)俯拾皆是。”服裝行業(yè)分析師趙培如是表示。實(shí)際上，UGG在澳洲并不特指某一靴子的品牌，它其實(shí)是羊皮靴子的統(tǒng)稱。而UGG作為雪地靴的代表品牌，在進(jìn)入中國(guó)后，受到了以年輕人為主的消費(fèi)者的追捧。“就像買(mǎi)一雙運(yùn)動(dòng)鞋會(huì)想要買(mǎi)Nike一樣，買(mǎi)一雙UGG的雪地靴是出于同樣的消費(fèi)心理。但與運(yùn)動(dòng)鞋不同的是，UGG的款式十分相似，很難在買(mǎi)了一雙鞋后有買(mǎi)第二雙的欲望。”有消費(fèi)者向北京商報(bào)記者表示。
第二春布局碰上商標(biāo)戰(zhàn)
作為UGG產(chǎn)品最主要生產(chǎn)國(guó)，中國(guó)正在成為UGG布局的重中之重。為了討好消費(fèi)者，2013年開(kāi)始UGG就已經(jīng)為中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)特定產(chǎn)品，這是別的市場(chǎng)都不曾有過(guò)的待遇。其中，增開(kāi)門(mén)店數(shù)量是中國(guó)戰(zhàn)略之一，光是2014年9月就有6家實(shí)體店在中國(guó)開(kāi)業(yè)，而去年整年有超過(guò)30家門(mén)店開(kāi)業(yè)。同時(shí)，UGG也擴(kuò)充了自身的產(chǎn)品品類，推出新的鞋款和僅在官網(wǎng)上售賣的高檔家居產(chǎn)品，希望能吸引到更多消費(fèi)者。
在北京地區(qū)的奧特萊斯門(mén)店，UGG新推出的草編涼鞋、豆豆鞋等產(chǎn)品，和雪地靴遭遇了同樣的尷尬。奧特萊斯的一名銷售人員告訴北京商報(bào)記者，今年豆豆鞋還有近萬(wàn)雙的未銷庫(kù)存，能否消化還是個(gè)未知數(shù)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) UGG母公司一季度虧損加劇 但仍連續(xù)5季超預(yù)期 UGG牽手寶尊 升級(jí)電商全渠道戰(zhàn)略 UGG母公司發(fā)布財(cái)報(bào) 上財(cái)年利潤(rùn)暴跌 鞋履品牌UGG母公司Deckers四季度超預(yù)期 全年利潤(rùn)暴跌 UGG想要拓展中國(guó)市場(chǎng)，“丑”這個(gè)問(wèn)題怎么破 搜索更多: UGG |
