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日前，第一太平戴維斯發(fā)布二季度廣州零售物業(yè)市場(chǎng)報(bào)告顯示，全市主要商圈優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心的體驗(yàn)式業(yè)態(tài)占比達(dá)到35.4%，環(huán)比上升3個(gè)百分點(diǎn)。優(yōu)化業(yè)態(tài)比例，增加體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，成為了各大業(yè)主轉(zhuǎn)型升級(jí)的共同選擇。這當(dāng)中，廣州高德置地廣場(chǎng)也是當(dāng)之無(wú)愧“先鋒”，不僅花了大力氣引進(jìn)許多最新型的體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，更費(fèi)了大心思將其經(jīng)營(yíng)成為廣州CBD內(nèi)最具吸引力的消費(fèi)目的地。就包括像中秋節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日，也在高德置地的巧思之下煥然一新，即將舉行的“中秋馬戲市集”活動(dòng)，為廣州CBD的消費(fèi)環(huán)境注入新能量。
體驗(yàn)式消費(fèi)“狂潮”來(lái)襲
在前不久舉辦的“第十一屆中國(guó)零售商大會(huì)暨展會(huì)”上，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)鄭文表示，當(dāng)前居民消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的新特點(diǎn)，更加重視品牌、服務(wù)和體驗(yàn)，實(shí)體零售企業(yè)必須要加快轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，盡快形成適應(yīng)消費(fèi)新需求的新業(yè)態(tài)、新模式。在這樣的背景下，“體驗(yàn)式業(yè)態(tài)”應(yīng)運(yùn)而生，并迅速成為各大商場(chǎng)聚客的“當(dāng)紅炸子雞”。有業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)言，“體驗(yàn)式消費(fèi)的狂潮正在襲來(lái)!”
所謂“體驗(yàn)式業(yè)態(tài)”，是指區(qū)別于傳統(tǒng)商場(chǎng)以零售為主的業(yè)態(tài)組合形式。體驗(yàn)式業(yè)態(tài)的特點(diǎn)是更加注重消費(fèi)者的參與、體驗(yàn)和感受，對(duì)空間和環(huán)境的要求也更高。以百貨為代表的傳統(tǒng)商業(yè)，其零售類(lèi)業(yè)態(tài)的占比能達(dá)到80%;而體驗(yàn)式購(gòu)物中心，體驗(yàn)式業(yè)態(tài)的占比可達(dá)30%甚至更高。不過(guò)，以國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的體驗(yàn)式業(yè)態(tài)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，經(jīng)常出現(xiàn)在購(gòu)物中心中的體驗(yàn)式業(yè)態(tài)主要包括電影院、滑冰場(chǎng)、健身會(huì)館、電玩城、KTV、美容美體、兒童體驗(yàn)、兒童游藝廳等，可以說(shuō)還是跟風(fēng)為主，創(chuàng)意不足。
不過(guò)，以高德置地為代表的一小部分購(gòu)物中心已經(jīng)敏銳地預(yù)見(jiàn)到體驗(yàn)式業(yè)態(tài)的發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)新前景，并已經(jīng)憑借前瞻性的思維、創(chuàng)造性的構(gòu)想和快人一步的執(zhí)行力度，將體驗(yàn)式業(yè)態(tài)打造成為自身的一項(xiàng)全新的市場(chǎng)利器。例如，在這個(gè)中秋，高德置地廣場(chǎng)就采用了“現(xiàn)代市集”這樣一種新型的體驗(yàn)方式，即將于9月10日至17日為廣州的消費(fèi)者奉上一場(chǎng)異彩紛呈的“中秋馬戲市集”。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 5大輕奢品牌將進(jìn)駐高德置地冬廣場(chǎng) 潮牌VW杭州首店棄武林進(jìn)駐錢(qián)江新城高德置地廣場(chǎng) 飛揚(yáng)影院廣州高德置地店開(kāi)業(yè) 冬廣場(chǎng)多個(gè)品牌已面世 高德置地自有品牌綠綠街市開(kāi)業(yè) 進(jìn)駐高德匯科學(xué)城店 劇透即將開(kāi)業(yè)的高德置地冬廣場(chǎng) 華潤(rùn)blt飛揚(yáng)影院進(jìn)駐 搜索更多: 高德置地 |
