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與尚揚(yáng)媒介 (MEC) 合作超過(guò)十年后，百勝集團(tuán)最近宣布將進(jìn)行新一輪的媒介復(fù)審，為肯德基尋找新的媒介代理公司，負(fù)責(zé)其美國(guó)業(yè)務(wù)的全渠道廣告計(jì)劃和購(gòu)買(mǎi)，這一塊廣告業(yè)務(wù)的價(jià)值在 2.2 億美元左右。
根據(jù) AdAge 報(bào)道，現(xiàn)任的代理公司 MEC 已不在競(jìng)爭(zhēng)行列之中�？系禄诼暶髦刑岢隽藥c(diǎn)要求：“有能力部署創(chuàng)新性的媒體戰(zhàn)略”、“平衡成本和收益”、“投資回報(bào)最大化”。都是些挺眼熟的詞。
就在上個(gè)月底，麥當(dāng)勞宣布與李?yuàn)W貝納結(jié)束在美國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá) 35 年的代理合作關(guān)系，將業(yè)務(wù)價(jià)值 15 億美元的創(chuàng)意業(yè)務(wù)全部交給了宏盟集團(tuán)。
根據(jù) Adweek 的說(shuō)法，在前期比稿過(guò)程中，陽(yáng)獅集團(tuán)、宏盟集團(tuán)和 WPP 集團(tuán)都收到了邀請(qǐng)，由于麥當(dāng)勞可能要求未來(lái)的代理商必須將報(bào)價(jià)里的利潤(rùn)部分和一些未具名項(xiàng)目的績(jī)效進(jìn)行捆綁，導(dǎo)致 WPP 退出了競(jìng)爭(zhēng)。
而肯德基也在去年二月更換了自己的廣告創(chuàng)意代理公司，由 W+K 取代了合作逾十年的廣告創(chuàng)意公司 FCB。
在過(guò)去的一年中，我們看到不少這樣的新聞，預(yù)計(jì)接下來(lái)還會(huì)看到更多。根據(jù) AdAge 公布的數(shù)據(jù)，2010 年-2014 年間廣告主的廣告預(yù)算持續(xù)增長(zhǎng)，到 2014 年全美前 200 位的廣告主的廣告支出為 1378 億美元，增長(zhǎng)為 2%，是自 2010 年廣告市場(chǎng)復(fù)蘇以來(lái)，增長(zhǎng)最少的一年。
全球最大的廣告主寶潔在 2014 年美國(guó)市場(chǎng)的廣告支出是 46 億美元，比前一年下降了 4.2%。種種跡象表明，精明的廣告主正在收緊營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，期望以更少的投入換來(lái)更高的回報(bào)。
根據(jù) Kantar Media 的數(shù)據(jù)，肯德基在 2016 年第一季度在媒體上花費(fèi)的廣告投入為 5500 萬(wàn)美元，較前一年同季度的 5600 萬(wàn)美元略有下滑。2015 年全年肯德基在媒體投入上共花費(fèi)了 2.23 億美元。
�。▉�(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：宣海倫）
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