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近期，韓都衣舍宣布將以“互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股”的身份掛牌。而作為互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌的另一個成功代表，不久前，在廣州時尚地標——“小蠻腰”，一場由衣品天成主導的“24小時試衣間直播”活動吸引了高達3500多萬人次觀看。兩個具有代表性的品牌，兩個具有代表性的事件，讓人們再一次將目光聚焦到“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”上來。為何沒有線下體驗店，互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌還能將業(yè)績做到幾個億?在當下廝殺激烈的服裝領域，互聯(lián)網(wǎng)品牌有著怎樣的制勝秘笈?
“服裝+直播”成新賣點
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上消費對服飾行業(yè)也產(chǎn)生了多維度的深刻影響。但令人沒有想到的是，同樣對服裝行業(yè)產(chǎn)生巨大影響的還有直播。
如今在線直播行業(yè)風生水起，已經(jīng)成為不少商家心中最具傳播力的宣傳平臺。據(jù)艾瑞咨詢的報告顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬。在人們觀看主播直播的同時，強大的粉絲隊伍更捧出了不少“網(wǎng)紅電商”。其中，化妝品和服裝成為兩大最熱的變現(xiàn)行業(yè)。
國內(nèi)一些服裝品牌也相繼跟進，通過“直播”的形式宣傳品牌、輕松圈粉。記者了解到，此前衣品天成集團在廣州時尚地標“小蠻腰”舉辦了一場24小時不斷的直播狂歡，用一場別致的互動完成了秋裝新品的發(fā)布，吸引了超過3500萬的觀眾。而茵曼則是通過直播，帶粉絲參觀設計研發(fā)和供應鏈中心。駱駝此前直播過代言人佟大為赴巴黎時裝周。運動品牌匹克則借助直播平臺，力邀新晉女主播亂亂參與直播。韓都衣舍選擇了邀請時尚達人主播向不同直播平臺的粉絲們介紹化妝和穿衣搭配技巧。一時間，“直播”浪潮席卷服裝界。
通過直播帶出溫度
隨著直播形式越來越火，明星引發(fā)轟動、自帶流量都成為商家看中的賣點。那么，這種形式會不會對服裝的銷售模式，甚至是服裝電商產(chǎn)生影響?為此，記者采訪了衣品天成CEO杜立江。他認為，直播只是一種形式，但品牌則更希望透過這種形式來為消費者帶來更有溫度的產(chǎn)品。
“直播會讓人感覺更加生動。”杜立江表示，與雜志、博客、微博、微信相比直播的形式更加直接。“不敢說直播的形式有革命的變革，但直播確實讓品牌和用戶的距離更近，能更加打動用戶。不過，也許現(xiàn)在直播很火，但未來也許還會有AR等形式，我覺得直播是不是會改變服裝電商并不重要，只要是能跟用戶更貼近，我們就會嘗試。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 茵曼攜手8位奧運冠軍玩直播 轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播 家教O2O最后一搏？ 汰漬涉水直播平臺 貝貝網(wǎng)9.8周年慶與美拍跨界合作打造最萌直播 揭秘國內(nèi)直播平臺發(fā)家史 熊貓全民TV恐成斗魚最大勁敵 搜索更多: 直播 |
