記者獲悉，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)體育品牌匹克連續(xù)在京發(fā)布兩款NBA簽約球員戰(zhàn)靴。據(jù)悉，截至2015年底，匹克體育與11位NBA球員簽署了代言協(xié)定，包括NBA全明星球員Tony Parker和Dwight Howard。與NBA明星球員的合作在一定程度上提高了匹克的品牌價(jià)值，加強(qiáng)了其在籃球細(xì)分領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)形象。

　　不僅如此，匹克體育還提出了布局籃球全產(chǎn)業(yè)鏈的策略。匹克體育CEO許志華告訴北京商報(bào)記者，公司提出了籃球全產(chǎn)業(yè)鏈策略，主要圍繞公司的目標(biāo)消費(fèi)者。以消費(fèi)者參與運(yùn)動(dòng)的需求來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。比如，籃球的培訓(xùn)、籃球的交流等。公司圍繞這個(gè)方向來(lái)展開(kāi)。匹克籃球訓(xùn)練營(yíng)，還包括即將跟帕克合作、帕克籃球訓(xùn)練營(yíng)等，都是這產(chǎn)業(yè)鏈的整個(gè)過(guò)程。同時(shí)公司計(jì)劃舉辦一些籃球的賽事，總之一句話(huà)就是圍繞著消費(fèi)者做360度的需求滿(mǎn)足。

　　據(jù)匹克體育發(fā)布的2016年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至7月30日公司營(yíng)收12.98億元，同比下降6%；毛利潤(rùn)4.94億元，同比下降5.6%，毛利率上升2%至38.1%；歸屬股東凈利潤(rùn)1.69億元，同比減少3.8%，凈利率微弱上升0.3%至13%。值得注意的是，匹克體育表示上半年?duì)I業(yè)額下跌主要受中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額下跌所致。雖然中國(guó)市場(chǎng)萎縮，但匹克體育在海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入占匹克體育市場(chǎng)總份額的22.8%，較2015年同期增加12.5%。匹克海外市場(chǎng)的升溫主要由于匹克引入更多分銷(xiāo)商，以及分銷(xiāo)商在海外開(kāi)設(shè)零售店數(shù)量有所增加。

　　海外市場(chǎng)的快速發(fā)展，有賴(lài)于匹克體育這兩年在營(yíng)銷(xiāo)渠道的策略。據(jù)悉，匹克體育在銷(xiāo)售渠道方面采取以?xún)?nèi)保外、以外拉動(dòng)內(nèi)的策略。做到全球一盤(pán)棋，強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)化跟國(guó)際化，希望能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外互動(dòng)。

　　除此之外，匹克體育在電商方面也在調(diào)整產(chǎn)業(yè)模型和重新調(diào)整產(chǎn)業(yè)模式的階段。許志華表示，實(shí)體店的銷(xiāo)售份額受電商的影響，電商的份額上升還是比較快的。所以電商在這領(lǐng)域增長(zhǎng)的趨勢(shì)、增長(zhǎng)的勢(shì)頭是目前來(lái)看高于實(shí)體店的。對(duì)于匹克來(lái)講，公司要積極適應(yīng)這樣的變化，但不管是在電商還是在線(xiàn)下都力求要達(dá)到一個(gè)有差異又統(tǒng)一的階段。以匹克帕克4代新戰(zhàn)靴的發(fā)布為例，雖然銷(xiāo)售渠道不同，但是線(xiàn)上線(xiàn)下發(fā)布時(shí)間相同，產(chǎn)品預(yù)售同步且產(chǎn)品價(jià)格統(tǒng)一。北京商報(bào)訊（記者 劉一博）

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