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中國母嬰市場再添新軍。日前，強生集團旗下品牌Aveeno在天貓海外旗艦店正式上線，標(biāo)志著強生集團旗下母嬰產(chǎn)品正式進入中國市場。業(yè)內(nèi)人士對此表示，近年來強生集團旗下產(chǎn)品問題層出不窮，此次定位于對質(zhì)量問題極其敏感的消費群體進軍中國母嬰市場，未來可能難得到消費者青睞。
北京商報記者從Aveeno在天貓“主營欄目”中填寫的信息來看，該品牌在中國的定位為母嬰市場。目前Aveeno已上線的產(chǎn)品主打燕麥成分，相關(guān)產(chǎn)品此前在天貓代購商家的月銷量接近2000件。Aveeno天貓海外旗艦店內(nèi)僅上線了7款產(chǎn)品，集中在嬰兒和成人身體護理和護發(fā)產(chǎn)品，售價在75-119元之間。
不過，Aveeno在美國的產(chǎn)品品類其實相當(dāng)豐富，覆蓋包括身體護理、面部護理、防曬產(chǎn)品和頭發(fā)護理，同時還包括一個專門針對嬰兒的產(chǎn)品線，產(chǎn)品數(shù)目累計超過100個。
強生消費品中國個人護理業(yè)務(wù)總裁謝冰曾表示，“基于對中國消費者習(xí)慣的洞察，我們首先會主推電商渠道，通過在天貓國際的Aveeno海外旗艦店與消費者見面，然后逐步進行線下渠道的鋪設(shè)以及在新興母嬰渠道進一步發(fā)展”。
據(jù)了解，Aveeno是強生集團旗下的護膚品牌，由強生在1999年收購，產(chǎn)品主打天然成分，目前在中國的官方銷售渠道為Aveeno海外旗艦店。另外，強生集團旗下消費品在中國市場目前涉及嬰兒、護膚和口腔護理三大業(yè)務(wù)板塊。在嬰兒品類方面，強生集團旗下?lián)碛袕娚鷭雰骸喓且约癆veeno；護膚品類方面有大寶、露得清、強生美肌、可伶可俐以及Aveeno的成人護膚系列；口腔護理方面其代表品牌是李施德林。強生美肌雖然與Aveeno目前所引進中國市場的產(chǎn)品類別較為相似，不過，強生美肌的品牌消費人群定位于成年女性，Aveeno則定位于母嬰。
公開數(shù)據(jù)顯示，2014年Aveeno身體潤膚產(chǎn)品在美國的銷售額超過1億美元，市場份額排名前三。Aveeno母公司強生集團在美國手部及身體護理乳品類方面的市場份額則排名第二，次于花王、領(lǐng)先于拜爾斯道夫和聯(lián)合利華。
近年來，強生集團旗下產(chǎn)品質(zhì)量問題層出不窮，除了嬰幼兒護理產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題并多次在全球范圍內(nèi)召回以外，還多次有嬰兒洗護用品被中國口岸出入境檢驗檢疫機構(gòu)銷毀。據(jù)不完全統(tǒng)計， 2005年4月-2013年5月，強生集團旗下至少13家子公司生產(chǎn)的藥品、醫(yī)藥器材、日化產(chǎn)品等發(fā)生過至少51次召回事件，但48次都未在中國組織召回或者調(diào)查，其中多數(shù)為嬰幼兒產(chǎn)品。對此，強生中國公司每次給出的解釋不盡相同：“問題產(chǎn)品與中國無關(guān)。”分析人士指出，諸如強生等洋品牌，確實存在對于中國市場的國別歧視策略。究其原因，往往由于國家標(biāo)準(zhǔn)低于國際標(biāo)準(zhǔn)，使得洋品牌能夠“合法歧視”。
在母嬰行業(yè)強勢崛起的中國市場，強生集團旗下的嬰兒護理業(yè)務(wù)早在2014年就已經(jīng)開始下滑，該年四季度的銷售額同比下降10.4%。盡管強生數(shù)次表示產(chǎn)品沒問題也沒召回的必要，然而屢次陷入丑聞漩渦，早已令其公眾形象一落千丈。此次進軍中國市場的品牌Aveeno定位于對質(zhì)量問題極其敏感的母嬰消費群體，Aveeno可能難獲消費者青睞。對于以上問題，北京商報記者向強生方面發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿并未得到回應(yīng)。北京商報訊（記者 方彬楠 林杉）
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