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或許線下渠道有區(qū)域之分，但在線上渠道，兩面針牙膏的銷售和同類中藥牙膏相比也顯現(xiàn)出了頹勢(shì)。同樣是在天貓旗艦店中，兩面針中草藥牙膏的單品總銷量為8477件，而云南白藥牙膏的單品銷量則在2萬(wàn)件以上。
來(lái)自第三方的數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)今中藥牙膏的細(xì)分市場(chǎng)上，云南白藥、LG竹鹽基本上已經(jīng)搶占了絕大部分份額。放眼整個(gè)牙膏市場(chǎng)，目前中國(guó)前五大牙膏品牌：高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華已經(jīng)占據(jù)中國(guó)牙膏市場(chǎng)75%左右的份額，而兩面針牙膏市場(chǎng)份額已從高峰期的市場(chǎng)前三跌至不足1%。對(duì)于兩面針在市場(chǎng)上的“銷聲匿跡”，有投資者指出，品牌在消費(fèi)者眼中需要重復(fù)記憶的過(guò)程，但近幾年基本上沒(méi)看過(guò)兩面針做過(guò)廣告。兩面針也意識(shí)到了這一點(diǎn)，在半年報(bào)中，兩面針指出，公司已與環(huán)球競(jìng)技真人秀節(jié)目《極速前進(jìn)3》進(jìn)行合作，提升“兩面針”品牌在年輕群體中的知名度和信任度。
多元化受阻
在日化產(chǎn)業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和眾多對(duì)手的圍攻下，為制造新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，兩面針選擇了資本運(yùn)營(yíng)作為實(shí)施多元化戰(zhàn)略的突破口。 2008年，董事長(zhǎng)馬朝梅上任時(shí)，縱深推進(jìn)了兩面針的多元化戰(zhàn)略。目前，兩面針涉足的領(lǐng)域包括洗滌用品、旅游用品、生活紙品、醫(yī)藥、精細(xì)化工、制漿造紙和房地產(chǎn)等八大產(chǎn)業(yè)。但這些業(yè)務(wù)卻遲遲不見收益。2007年，兩面針7家主要控股及參股公司中，5家虧損;2008年，8家主要控股及參股公司中，6家虧損;2009年，主要控股的9家公司中5家虧損;2010-2012年，僅3家公司表現(xiàn)優(yōu)異。
最新的半年報(bào)顯示，兩面針的8家子公司中，5家的凈利潤(rùn)都處在虧損狀態(tài)，包括此次出現(xiàn)環(huán)保問(wèn)題的捷康公司。一眾子公司中，柳州兩面針紙品有限公司的虧損金額最大，達(dá)到了3239萬(wàn)元。有業(yè)內(nèi)人士指出，兩面針多元化戰(zhàn)略所嘗試的領(lǐng)域中，造紙、精工等領(lǐng)域都存在著環(huán)保安全隱患。如果子公司的業(yè)績(jī)不佳，很容易在后期繼續(xù)出現(xiàn)環(huán)保方面的管理漏洞。
主營(yíng)業(yè)務(wù)不佳、副業(yè)開展難言順利，兩面針如今陷入了“兩面不討好”的境地。對(duì)此，日化行業(yè)專家趙向暉認(rèn)為，兩面針在多元化戰(zhàn)略實(shí)施的過(guò)程中過(guò)度分散精力，使得幾年前在消費(fèi)者中已經(jīng)打出的品牌效應(yīng)白白浪費(fèi)。“品牌老化嚴(yán)重、品種缺乏創(chuàng)新、廣告投入乏力是兩面針面對(duì)的三大問(wèn)題。實(shí)際上，與兩面針類似的片仔癀牙膏也面臨著品牌老化的問(wèn)題，但是這一品牌正在通過(guò)與上海家化的合作重新建立銷售渠道和受眾。”趙向暉認(rèn)為，因追求企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)而放棄了自身主業(yè)得不償失，兩面針?lè)淼闹攸c(diǎn)，在于將資源集中于本業(yè)，做強(qiáng)核心品牌。
（來(lái)源：北京商報(bào) 記者：方彬楠 王瀟立 ） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 兩面針子公司停產(chǎn)疑云：廢水處理未達(dá)標(biāo)還是未經(jīng)審批投產(chǎn) 兩面針2016上半年虧損8000萬(wàn) 賣股止血何時(shí)休 虧損的兩面針很差錢：拋售中信股票 申請(qǐng)銀行貸款 虧了9年 “中國(guó)第一牙膏品牌”兩面針為何倒掉? 兩面針虧損1.69億 押寶高端面臨資金壓力 搜索更多: 兩面針 |
