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黯然失色的果凍業(yè)務(wù)
然而，在多位接受法治周末記者采訪的業(yè)內(nèi)人士看來，蠟筆小新業(yè)績的困局遠非僅是受“毒明膠事件”的影響那么簡單。
“實際上，果凍業(yè)務(wù)的成長空間已經(jīng)很小了。”朱丹蓬說，“包括現(xiàn)在的家長從安全的角度考慮也不提倡小孩吃果凍，這變成了果凍行業(yè)的消費紅利正在減少；相反，消費者可選擇的替代品卻越來越多。在這樣的背景下，蠟筆小新的果凍業(yè)務(wù)在品類升級上其實已經(jīng)輸給其他品類；另一方面，從品牌來講，蠟筆小新也比不過喜之郎品牌。”
食品飲料戰(zhàn)略定位專家徐雄俊向法治周末記者表達了相同的看法。“近幾年來，快消品行業(yè)紛紛進入飽和期，果凍行業(yè)亦在其中。”徐雄俊說，“與此相伴的還有消費者對果凍食品安全的憂慮。在這樣的背景下，蠟筆小新的果凍業(yè)務(wù)其實面臨很大的市場壓力。”
然而，果凍業(yè)務(wù)在蠟筆小新的業(yè)務(wù)板塊中所占的權(quán)重卻是很大。
蠟筆小新財報顯示，從產(chǎn)品收益來看，果凍業(yè)務(wù)2015年的收益占到總收益的71.3%；2014年蠟筆小新果凍業(yè)務(wù)的收益占到總收益的68.4%；2013年果凍業(yè)務(wù)的收益占到總收益的70.4%。
與之相伴的另一面則是，蠟筆小新果凍業(yè)務(wù)收益卻在連年下滑。
財報顯示，2013年蠟筆小新果凍業(yè)務(wù)銷售額為12.92億元，而2014年銷售額降至7.73億元，同比下滑40.2%；2015年銷售額為7.47億元，同比下滑3.3%。同時，蠟筆小新2016年上半年銷售額為2.95億元，較上年同期下滑33.4%。
“果凍的收益占到企業(yè)的70%以上，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)暗藏的風(fēng)險是很大的。果凍業(yè)務(wù)板塊如果出現(xiàn)滯銷、品類衰退，對于蠟筆小新而言可能就會是滅頂之災(zāi)。”徐雄俊直言。
事實上，果凍業(yè)務(wù)也并非蠟筆小新唯一頭疼的業(yè)務(wù)板塊。蠟筆小新的甜食產(chǎn)品、飲料產(chǎn)品亦表現(xiàn)不佳。
2015年，蠟筆小新甜食產(chǎn)品銷售額為1.28億元，同比下滑26%。此外，蠟筆小新的飲料產(chǎn)品銷售額0.95億元，同比上升91.4%，但蠟筆小新在財報中坦言雖然銷售額上升，但是毛利卻是持續(xù)惡化，“固定開支攤銷較高”。
“果凍業(yè)務(wù)黯然失色，多元化的飲料業(yè)務(wù)也毫無起色。蠟筆小新的兩大業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)都不理想，它的虧損也是非常正常的情況。”朱丹蓬說。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 受累明膠事件 “蠟筆小新”虧損難止 50只蠟筆小新攪熱購物中心 雅客、蠟筆小新的糖果和酸奶被曝使用垃圾明膠 雅客金冠蠟筆小新使用垃圾皮料明膠生產(chǎn)糖果 蠟筆小新果凍現(xiàn)蚊子 廠家稱原因不明 搜索更多: 蠟筆小新 |
