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另外，麗人麗妝提到，目前公司尚處于發(fā)展階段，盈利能力尚有不足。需要進(jìn)一步加強(qiáng)授權(quán)品牌的營(yíng)銷和推廣力度，爭(zhēng)取獲得更多的國(guó)內(nèi)外知名品牌的正品授權(quán)，來(lái)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果未來(lái)公司沒有達(dá)到品牌放授權(quán)要求，或品牌方調(diào)整線上銷售渠道，終止對(duì)公司的品牌授權(quán)，將對(duì)公司業(yè)務(wù)開展造成一定不利影響。而對(duì)上海聯(lián)恩的51%股權(quán)的收購(gòu)可以有效的和麗人麗妝形成品牌互補(bǔ)，擴(kuò)大公司的市場(chǎng)份額。
此外，此次募集的資金還會(huì)投入到代理品牌營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)項(xiàng)目和信息系統(tǒng)升級(jí)項(xiàng)目中去，這兩大塊的投入不難理解，作為線上美妝代運(yùn)營(yíng)的巨頭，麗人麗妝需要加強(qiáng)這方面的基礎(chǔ)投入來(lái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)能力的升級(jí)。
招股書提到，由于本次募集資金投資項(xiàng)目需要一定建設(shè)周期，短期內(nèi)難以完全產(chǎn)生效益，加之新增固定資產(chǎn)折舊影響，公司凈資產(chǎn)收益率指標(biāo)短期內(nèi)將可能有所下降，隨著投資項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益的逐步體現(xiàn)，公司凈資產(chǎn)收益率指標(biāo)將恢復(fù)正常水平。
來(lái)自品牌授權(quán)和平臺(tái)依賴的危機(jī)
根據(jù)招股書的披露，目前，我國(guó)已經(jīng)成為了僅次于美國(guó)的世界第二化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，并且隨著人均可支配收入逐步提升，消費(fèi)者對(duì)化妝品產(chǎn)品功效，以及化妝品品牌層級(jí)的需求逐步提升。近年來(lái)，化妝品B2C市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，據(jù)frost&Sullivan統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)化妝品B2C市場(chǎng)規(guī)模從2011年的63億元增長(zhǎng)至2015年的523億元，年復(fù)合增速達(dá)到69.7%。
而在B2C平臺(tái)中，天貓美妝占據(jù)市場(chǎng)絕大多數(shù)份額。2015年度，天貓平臺(tái)總成交額達(dá)到1.16萬(wàn)億元，占據(jù)了58%的B2C市場(chǎng)份額。這對(duì)于一直以品牌授權(quán)模式，在天貓經(jīng)營(yíng)電商生意的麗人麗妝來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大優(yōu)勢(shì)。
在招股書中，麗人麗妝披露了目前對(duì)于公司未來(lái)運(yùn)營(yíng)存在的幾大風(fēng)險(xiǎn)，其中，排在首位的就是品牌授權(quán)管理和拓展的風(fēng)險(xiǎn)，也就是說(shuō)，作為品牌線上代運(yùn)公司，麗人麗妝的主要營(yíng)銷收入就來(lái)自于授權(quán)品牌化妝品的電商零售業(yè)務(wù)，如果麗人麗妝在品牌授權(quán)上有所波動(dòng)，這對(duì)其來(lái)說(shuō)是個(gè)很大的挑戰(zhàn)。其次，對(duì)于運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的單一問(wèn)題也較為突出，作為天貓上最大的美妝代運(yùn)營(yíng)企業(yè)，麗人麗妝的發(fā)展依賴者天貓等B2C平臺(tái)的發(fā)展水平。
此外，雖然已經(jīng)重金投了PAPI醬，但麗人麗妝仍在招股書中表示擔(dān)憂，自身品牌知名度只局限于同行業(yè)公司和品牌，自身品牌缺少大規(guī)模宣傳和推廣是公司發(fā)展的劣勢(shì)之一。
阿里網(wǎng)絡(luò)為第二大股東
△：股東構(gòu)成表
從股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理黃韜，為麗人麗妝化妝品股份有限公司最大股東。黃韜除直接持有公司37.22%股權(quán)以外，還通過(guò)上海麗仁間接持有公司0.13%的股權(quán)。作為阿里體系下的金牌商家，阿里網(wǎng)絡(luò)成為麗人麗妝第二大股東。
截至本招股說(shuō)明書簽署日，漢理前隆、漢理前駿、漢理前泰和漢理前景為同一控制下企業(yè)，共持有公司1.89%股權(quán)；公司股東上海麗仁與上海麗秀為有限合伙企業(yè)，執(zhí)行事務(wù)合伙人均為上海麗承，共持有11.95%股權(quán)，上海麗承控股股東為黃梅，上海麗仁和上海麗秀為一致行動(dòng)人。除上述關(guān)聯(lián)關(guān)系外，本次發(fā)行前股東間不存在其他關(guān)聯(lián)關(guān)系。（來(lái)源：電商在線 朱夢(mèng)憶） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 麗人麗妝黃韜：化妝品O2O需要平衡多方利益 搜索更多: 麗人麗妝 |
