當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月23日，麥當(dāng)勞發(fā)布聲明，在美國(guó)和加拿大召回Step-it玩具計(jì)步器。這些玩具是在8月17日之前隨開心樂(lè)園餐出售的，原本希望鼓勵(lì)兒童參與更多運(yùn)動(dòng)，但是有不少兒童因?yàn)榕宕魇汁h(huán)導(dǎo)致了皮膚過(guò)敏。

　　麥當(dāng)勞原本準(zhǔn)備了3300萬(wàn)份這種玩具，但是因?yàn)檫^(guò)敏案例提前中止了銷售。銷售的幾天里，麥當(dāng)勞接到了超過(guò)70起兒童佩戴手環(huán)后發(fā)生問(wèn)題的報(bào)告，包括7件起水泡的情況。

　　這種“The Step-It Fitness”塑料手環(huán)看起來(lái)像手表，可用來(lái)追蹤體能活動(dòng)，有藍(lán)、綠、紫、橙和紅色款。這款手環(huán)在美國(guó)境內(nèi)售出了2900萬(wàn)個(gè)，加拿大境內(nèi)360萬(wàn)個(gè)。消費(fèi)者可拿此手環(huán)向麥當(dāng)勞免費(fèi)換取替代玩具，也可換取酸奶棒或蘋果片。

　　可能很多人都沒(méi)有注意到，賣漢堡的麥當(dāng)勞，以數(shù)量計(jì)也是全球最大玩具商。今年春季，為了慶祝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)25周年，麥當(dāng)勞帶著2530件來(lái)自全球的麥當(dāng)勞玩具在北京三里屯舉行“奇趣玩具廠”大型玩具展。

　　麥當(dāng)勞玩具的歷史起于1979年，當(dāng)時(shí)第一套麥當(dāng)勞玩具“馬戲團(tuán)馬車系列”在美國(guó)面世。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，麥當(dāng)勞也一直在進(jìn)行推廣，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年，麥當(dāng)勞在中國(guó)贈(zèng)送及售出的玩具達(dá)3500萬(wàn)份。(圖為1990年中國(guó)大陸版的“食物變形金剛”。

　　《小黃人》火了，麥當(dāng)勞就出小黃人系列公仔;今年VR火，麥當(dāng)勞拿紙板折了VR眼鏡Happy Goggles。這些玩具成本都不高，但緊跟潮流，很容易虜獲小朋友和收藏者的心。

　　據(jù) Nutrition Nibbies 數(shù)據(jù)，麥當(dāng)勞每年向外輸出15億只玩具，從絕對(duì)數(shù)據(jù)來(lái)看，麥當(dāng)勞是全球最大的玩具經(jīng)銷商，麥當(dāng)勞20%的銷售額中就包括玩具。

　　除了運(yùn)動(dòng)手環(huán)的烏龍事件，麥當(dāng)勞全球業(yè)績(jī)也有些不盡人意。截止6月30日的二季度，公司凈利下滑9.1%至10.9億美元，總營(yíng)收下滑3.5%至近62.7億美元。二季度麥當(dāng)勞全球同店銷售額同比增長(zhǎng)3.1%，美國(guó)同店銷售額增長(zhǎng)1.8%，不及3%的預(yù)期。

　　麥當(dāng)勞是不公布單個(gè)國(guó)家數(shù)據(jù)的，不過(guò)中國(guó)所在的高增長(zhǎng)市場(chǎng)表現(xiàn)還不錯(cuò)，推動(dòng)整個(gè)高增長(zhǎng)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入同比上漲25%。（來(lái)源：騰訊財(cái)經(jīng) 作者：李偉 繁玲）

麥當(dāng)勞中國(guó)業(yè)務(wù)僅剩兩名競(jìng)標(biāo)者

麥當(dāng)勞中國(guó)業(yè)務(wù)或找到買家 估值20-30億美元

私募巨頭凱雷有意競(jìng)購(gòu)麥當(dāng)勞中國(guó)資產(chǎn)

麥當(dāng)勞啟動(dòng)最大規(guī)模親子愛(ài)心跑助力慈善

麥當(dāng)勞下架開心樂(lè)園餐健身手環(huán) 因灼傷小孩手腕

搜索更多: 麥當(dāng)勞