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國內(nèi)零售激增50%海外創(chuàng)新高
2016年對(duì)于家電巨頭而言，是一個(gè)難得的奧運(yùn)營銷大年。今年，對(duì)于已砸下億元重金的美的而言，收獲頗豐。
接近美的人士透露：“在2016年下半年美的已拿下巴西包括ALERO政府工程、萬豪酒店、等多個(gè)中央空調(diào)工程項(xiàng)目，今年美的中央空調(diào)多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品僅在巴西市場就或?qū)?shí)現(xiàn)超過20%的同比增長。”數(shù)據(jù)顯示，2016年美的開利在巴西空調(diào)市場占比已達(dá)40%，已居行業(yè)第一。
今年以來，美的連掀三次大規(guī)模并購，而其中其對(duì)意大利中央空調(diào)企業(yè)Clive股權(quán)的收購，就指向了中央空調(diào)，美的借這一產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張向國內(nèi)外市場延伸的野心可見一斑。
對(duì)于2016年奧運(yùn)對(duì)美的中央空調(diào)海外市場的影響，美的中央空調(diào)事業(yè)部海外營銷公司總經(jīng)理管金偉表示，美的中央空調(diào)將奧運(yùn)會(huì)作為打開國際市場的敲門磚，也是美的中央空調(diào)能否得到更多海外高端工程市場的試金石，海外營銷公司通過頂級(jí)世界賽事積累了較多本地化市場營銷經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)獲得研發(fā)資源和售后保障網(wǎng)絡(luò)。
在國內(nèi)，美的借2016年奧運(yùn)在零售和工程上均嘗到甜頭。據(jù)美的方面提供的數(shù)據(jù)，在奧運(yùn)期間，全國僅零售市場銷售額與去年同期對(duì)比增長超過50%。
接近美的人士透露：“在工程市場上，美的中央空調(diào)通過強(qiáng)化奧運(yùn)工程品質(zhì)宣傳，已拿下包括深圳地鐵、重慶地鐵等多個(gè)超過億元的工程單。”數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，美的中央空調(diào)的市場占有率達(dá)19.43%，位居行業(yè)之一。
經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，我國的家電產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的危機(jī)，然而，就在眾多企業(yè)為行業(yè)“寒冬”自擾時(shí)，美的開始以具有高附加值的中央空調(diào)等產(chǎn)業(yè)開始大規(guī)模涉獵，足可見其在國內(nèi)外市場的野心和擴(kuò)張路徑。而在奧運(yùn)營銷上玩出新花樣的家電巨頭，或?qū)⒃谖磥眍l頻跨界體育業(yè)，大打體育營銷牌。
�。▉碓矗鹤C券日?qǐng)?bào) 記者 賈麗） 共2頁 上一頁 [1] [2] 收購支付牌照 美的集團(tuán)的金融算盤 美的收購庫卡又過一關(guān) 德國經(jīng)濟(jì)能源部不反對(duì) 美的地產(chǎn)與順客隆合作 旗下項(xiàng)目引入超市、跨境直銷中心等 消息稱德國經(jīng)濟(jì)部為美的收購庫卡交易開綠燈 美的擬減持庫卡股份 年度收購大戲出現(xiàn)劇情反轉(zhuǎn) 搜索更多: 美的 |
