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8月5日，MUJI在印度孟買最高級(jí)的購(gòu)物中心Palladium 內(nèi)，開了第一家店。這家店僅僅只有207平方米，相當(dāng)于MUJI平均店鋪面積的三分之一。不過(guò)，作為MUJI在印度市場(chǎng)的首次試煉，它似乎也只是打算來(lái)測(cè)試一下印度人的口味，為后面的繼續(xù)擴(kuò)張做準(zhǔn)備。緊接著，MUJI的母公司良品計(jì)畫就宣布了9月在班加羅爾開設(shè)第二家店的計(jì)劃，這家店將會(huì)更大一些，有485平方米。
作為一個(gè)在全球各地都很受歡迎的品牌，MUJI進(jìn)軍印度市場(chǎng)，看上去是一件理所當(dāng)然的事情。不過(guò)，這不只是 “MUJI在印度開了第一家店” 的問(wèn)題，而是，日本零售品牌，在印度開的第一家店。MUJI此次順利進(jìn)軍印度市場(chǎng)，因此被認(rèn)為是日系零售業(yè)的先驅(qū)。
其實(shí)，在 MUJI 之前，已經(jīng)有不少快時(shí)尚品牌進(jìn)駐印度市場(chǎng)了。ZARA、Gap、H&M，這些你能想到的快時(shí)尚品牌都已經(jīng)在印度市場(chǎng)有了一席之地，唯一缺少的只剩下優(yōu)衣庫(kù)了。
據(jù)印度調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，印度的零售業(yè)市場(chǎng)每年都在以兩位數(shù)的增速在快速增長(zhǎng)。2015 年，整個(gè)印度的零售業(yè)市場(chǎng)超過(guò)了6000億美元。
MUJI 在中國(guó)市場(chǎng)所獲得的巨大成功給予了 MUJI 在海外擴(kuò)張的信心，印度，也被視作是中國(guó)之后的具有巨大潛力的市場(chǎng)。
但是，印度政府對(duì)于外資企業(yè)的限制仍然存在，再加上對(duì)外國(guó)企業(yè)在印度國(guó)土內(nèi)一時(shí)之間難以建立廣大的物流網(wǎng)絡(luò)等考慮，良品計(jì)畫選擇了與印度的 Reliance Brands Limited (簡(jiǎn)稱 RBL) 合作。這家成立于 2007 年的公司，背后的母公司是印度三大財(cái)閥之一的 Reliance ADA Group。RBL 旗下還經(jīng)營(yíng)著 DIESEL、Brooks Brothers 等17個(gè)歐美品牌，在為海外品牌制定印度市場(chǎng)戰(zhàn)略方面，RBL 經(jīng)驗(yàn)豐富。
對(duì)于印度這個(gè)特殊的市場(chǎng)，MUJI 也用了特殊的方式。
MUJI 在其他的海外市場(chǎng)，基本上都是采取了全額出資，直接設(shè)立當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的日本法人公司的方式。比如無(wú)印良品中國(guó)公司，就設(shè)立在上海，而公司的法人為MUJI總公司的日本人，出資額度為100%。此次在印度，MUJI 則選擇了與 RBL 合并成立印度當(dāng)?shù)毓镜姆绞�，良品�?jì)畫的出資比率為51％。
而 MUJI 為了這個(gè) 12 億人口的超級(jí)市場(chǎng)，也做了充分的準(zhǔn)備。2012 年2月，印度政府開始緩和對(duì)外資零售業(yè)的限制，這個(gè)時(shí)候起，MUJI 就著手準(zhǔn)備進(jìn)軍印度市場(chǎng)。2014 年，MUJI 就開始向印度政府申請(qǐng)投資計(jì)劃。2015 年，MUJI 的母公司良品計(jì)畫透露，已經(jīng)與 RBL 成立合資公司，把無(wú)印良品的概念帶到印度。此消息直接刺激了良品計(jì)畫的股票大漲6.75％，而2015 年全年，良品計(jì)畫的股價(jià)累計(jì)上漲了50％。
MUJI 近年在加速海外擴(kuò)張，但它在美國(guó)遇到了和優(yōu)衣庫(kù)相似的尷尬處境——美國(guó)人把它看作安靜版的宜家(你可以在延伸閱讀看到這一點(diǎn))，如今去了印度，可能也會(huì)面臨文化差異問(wèn)題。
“商品的價(jià)格雖然有點(diǎn)高，不過(guò)店鋪的裝潢和陳列都很棒。” MUJI 印度店開業(yè)當(dāng)日，利用午休時(shí)間順便來(lái)逛街的印度上班族在日本經(jīng)濟(jì)新聞的采訪中說(shuō)道。（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：胡曉琪）
無(wú)印良品進(jìn)軍印度市場(chǎng) 將擴(kuò)張Muji Books吸引年輕人 碾壓MUJI，追趕IKEA!它究竟是何方神圣? 碾壓優(yōu)衣庫(kù)？MUJI或成最受歡迎的日本服飾品牌 MUJI把日本匠人作品帶到美國(guó) 賣之前辦了個(gè)展 擔(dān)心百貨零售市場(chǎng)飽和 UNIQLO、MUJI在臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)區(qū)域舊商圈 搜索更多: MUJI |
