上周，H&M 放出了今年秋冬季高端限量款女裝的最新版宣傳冊。今年9月，它邀請 Soo Joo Park，Karly Loyce 等模特展示的新產(chǎn)品就要上線了。不過，對外界來說，可能比較意外的是，宣傳冊上模特 Ashley Graham 也赫然在列，H&M 第一次在產(chǎn)品線中加入大碼女裝。

　　作為著名的 16 碼模特，Ashley Graham 早在今年 3 月的巴黎時裝周就與 H&M 進行過一次合作了，當(dāng)時她穿的是后者設(shè)計的瑞典民俗風(fēng)格服飾，與變性模特 Andreja Pejic，以及上世紀 70 年代的標(biāo)志、現(xiàn)在已經(jīng) 66 歲的 Pat Cleveland 一起，被 H&M 用以表現(xiàn)多樣性，女性的力量和獨立思想的美。

Ashley Graham 穿著 H&M 的大碼女裝 | 圖片來自 people 

　　但真正把 Graham 穿著的大碼服飾作為一個新的、專門的產(chǎn)品線——而非僅僅是出售其他產(chǎn)品線上的加大碼數(shù)——對 H&M 來說，現(xiàn)在還是頭一次，這甚至被稱作“大碼群體的勝利”。

　　只是，一些時尚粉絲的吐槽讓局面顯得有些尷尬。因為 H&M 只打算在線上銷售 Graham 代言的大碼產(chǎn)品，而非線下門店——可大碼女裝的核心消費者最需要的，是能夠?qū)嶋H試穿的線下體驗。

　　涉足大碼女裝產(chǎn)品線，現(xiàn)在已經(jīng)成為了服裝品牌，尤其是快時尚品牌越來越喜歡的一種表達政治正確的方式了。上個月，Nike 剛剛在 Instagram 上發(fā)布了一個大碼運動內(nèi)衣的廣告，就引發(fā)了很多討論；今年早些時候，F(xiàn)orever 21 也高調(diào)推出了大碼運動裝產(chǎn)品線，請的代言人也是 Graham。

Ashley Graham 穿著 H&M 的大碼女裝 | 圖片來自 dailymail

　　不過，至少從 H&M 這次的舉動來看，季節(jié)性、限量款、僅線上銷售——這些標(biāo)簽都讓它更像是一種營銷手段，而非真正的產(chǎn)品線擴充。

　　至于這種政治表態(tài)，能為二季度利潤下滑 17% 的 H&M 真正帶來什么——考慮到粉絲依然把僅線上銷售這件事，視作表態(tài)姿態(tài)的蹩腳——那就是另外一回事了。（來源：好奇心日報 楊琳）

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