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雖然表面上看國際奧組委對“rule40”的限制有所放寬，但一位業(yè)內(nèi)人士告訴新金融觀察記者，“其實更嚴格了，因為奧組委首次將目光放到了更有作為的線上平臺，至少從今年看來，更容易讓各大商家有所作為的是一些社交網(wǎng)站的營銷和宣傳。”
的確，新金融觀察記者走訪了本市一些大型商場、超市，幾乎看不到借勢營銷的商家，而反觀線上的情況就比線下“熱鬧”許多。
以身試險
新浪微博就成為了商家競爭的主戰(zhàn)場之一。
新金融觀察記者經(jīng)過大量搜索、調(diào)查發(fā)現(xiàn)，若嚴格參考“rule40”的標準，許多商家、運動員、教練員的微博內(nèi)容均存在爭議。
中國女排總教練郎平是浙江莎普愛思藥業(yè)股份有限公司的產(chǎn)品代言人，8月4日，莎普愛思官方微博發(fā)布了一條名為“決戰(zhàn)莎場”的微信游戲推廣內(nèi)容，其中提及了“為女排加油”“備戰(zhàn)里約”等字眼。而據(jù)官方資料顯示莎普愛思不在國際奧組委和中國奧組委的合作伙伴、贊助商，以及供應(yīng)商之列。
類似情況還有海信集團，其在官方微博上標注的是中國國家體操隊官方合作伙伴，嚴格意義上講也與奧組委沒有關(guān)系。但是其發(fā)布的多條微博均帶有“加U金牌榜”話題字樣，并將中國獲得金牌數(shù)量與產(chǎn)品營銷策略掛鉤。
根據(jù)此前ESPN發(fā)布的一封信件，國際奧委會威脅要對沒有取得贊助資格卻在推特內(nèi)容中引用奧運會或奧運相關(guān)品牌的行為訴諸法律。美國奧委會將這封警告信轉(zhuǎn)發(fā)給了很多公司，這些公司贊助了一些運動員但是并沒有整體贊助奧運賽事或美國隊，并被警告不要在推特等社交媒體上使用話題“#Rio2016”或“#TeamUSA”。
與推特類似的情況在微博上也同樣存在。王老吉官方微博在奧運期間多次發(fā)布帶有#里約奧運#、#秀出你的冠軍范#等話題的內(nèi)容。但事實上王老吉與奧運會的關(guān)系要更遠一些，既不在國際、中國奧組委贊助商之列，也并非某位運動員或國家隊的合作伙伴，而是贊助了一檔名為《中國冠軍范》的節(jié)目。
于是，有了國際奧組委和美國奧組委規(guī)范推特使用的前車之鑒，對于微博上鋪天蓋地借勢宣傳的企業(yè)、商家，哪些具備資格，哪些是在打危險的擦邊球，就需要奧組委官方自行判斷了。
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