8月12日，恒大冰泉官方今日宣布再次下調(diào)其產(chǎn)品零售價(jià)：主打產(chǎn)品500ml裝下調(diào)至2元/瓶，350ml、1.25L、4L產(chǎn)品全國(guó)零售價(jià)也分別調(diào)整為2元、4元和10元，降幅均為20%。據(jù)悉，這是恒大冰泉自去年9月下調(diào)價(jià)格以來，一年內(nèi)第二次下調(diào)零售指導(dǎo)價(jià)。

　　對(duì)于再次下調(diào)價(jià)格，恒大冰泉的官方解釋為：“此次調(diào)價(jià)是公司重大戰(zhàn)略決策，究其原因，是產(chǎn)能和物流的全面升級(jí)，使我們具備了全面讓利惠民的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”。

　　中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬向網(wǎng)易財(cái)經(jīng)表示，此輪恒大冰泉的降價(jià)主要有以下幾個(gè)原因：1.恒大要利用恒大冰泉顛覆中國(guó)飲用水行業(yè)格局；2.恒大想利用恒大冰泉重新布局恒大在快消品行業(yè)的行業(yè)地位；3.恒大借助恒大冰泉加大恒大的現(xiàn)金流。“恒大冰泉之前價(jià)格定位問題不大，恒大冰泉最大的問題操之過急，操盤手策略不行，現(xiàn)在恒大冰泉下降到二元是為他以后的高端水做鋪墊“。

　　據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，2015年9月，恒大冰泉宣布旗下所有產(chǎn)品均下調(diào)零售指導(dǎo)價(jià)。350ml、500ml、1.25L、4L恒大冰泉礦泉水全國(guó)零售價(jià)分別從此前的3.8元、4元、6元、25元下調(diào)為2.5元、2.5元、5元和12.5元。對(duì)于此次調(diào)價(jià)，雖然恒大官方給出的原因是“讓利惠民、健康飲水”，但業(yè)界普遍認(rèn)為是其定價(jià)過高造成的銷量不濟(jì)。

　　據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)了解，一直以來，恒大冰泉的發(fā)展都沒有達(dá)到恒大集團(tuán)的預(yù)期。2013年年底，恒大集團(tuán)吹響了多元化號(hào)角，推出了首個(gè)跨界快消領(lǐng)域產(chǎn)品恒大冰泉，恒大集團(tuán)董事局主席許家印當(dāng)時(shí)曾高調(diào)宣布，恒大冰泉的規(guī)劃目標(biāo)是2014年銷售100億，2016年達(dá)到300億，一時(shí)間引起各界高度關(guān)注。

　　然而事與愿違，2015年3月30日恒大發(fā)布公司2014年年報(bào)，恒大冰泉只實(shí)現(xiàn)10.9億元的銷售額，錄得虧損23.7億元。恒大冰泉方面最近一次對(duì)外披露財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的時(shí)間是其去年計(jì)劃掛牌新三板之時(shí)，據(jù)普華永道的審計(jì)數(shù)據(jù)顯示，恒大礦泉2013年、2014年和2015年1月至5月分別營(yíng)收3480.22萬元、9.68億元和2.84億元，凈利潤(rùn)分別為-5.52億元、-28.39億元和-5.55億元。這意味著，從2013年恒大冰泉進(jìn)入市場(chǎng)至2015年5月，恒大冰泉共營(yíng)收12.87億元，但虧損近40億元。

　　2015年7月21日，恒大地產(chǎn)發(fā)布公告稱，恒大礦泉已向全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)(以下簡(jiǎn)稱新三板)遞交掛牌申請(qǐng)，并于同日獲得受理函。這也是繼拆分恒大足球、恒大文化后，恒大再一次準(zhǔn)備拆分旗下產(chǎn)業(yè)申請(qǐng)上市。如果一切順利，恒大旗下將擁有恒大地產(chǎn)、恒大健康、恒大足球、恒大文化以及新增的恒大礦泉5家上市公司。

　　2015年8月3日股轉(zhuǎn)系統(tǒng)對(duì)恒大礦泉曾提出反饋意見。反饋意見要求恒大礦泉結(jié)合公司生產(chǎn)各環(huán)節(jié)所需項(xiàng)資質(zhì)、公司取得資質(zhì)時(shí)間、各項(xiàng)資質(zhì)的對(duì)應(yīng)業(yè)務(wù)、生產(chǎn)情況等，說明報(bào)告期內(nèi)公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)是否取得相應(yīng)資質(zhì)、是否存在超越期限、范圍經(jīng)營(yíng)的情況，公司是否符合“合法規(guī)范經(jīng)營(yíng)”的掛牌條件。

　　2015年9月底，恒大集團(tuán)宣布，公司已于9月24日向新三板提出申請(qǐng)終止恒大礦泉掛牌審核。對(duì)于終止原因，恒大地產(chǎn)表示，為優(yōu)化資源配置及降低成本，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益，公司計(jì)劃對(duì)恒大礦泉及集團(tuán)的糧油、乳業(yè)資產(chǎn)進(jìn)行內(nèi)部重組合并。“由于申請(qǐng)分拆掛牌的上市發(fā)行主體恒大礦泉的資產(chǎn)發(fā)生較大變化，與恒大礦泉的原來申請(qǐng)已有差異，因此終止新三板掛牌”。（來源：網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 作者：陳俊宏）

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