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瑞銀證券分析師對此表示，江中藥業(yè)的非處方藥產(chǎn)品均接近成熟期，持續(xù)增長需要新產(chǎn)品線支撐，公司近年陸續(xù)推出初元和參靈草探索轉(zhuǎn)型保健品。但從目前看來，這兩個產(chǎn)品的定位和營銷模式均需要進(jìn)一步探索。江中藥業(yè)在2014年已經(jīng)取消了初元的廣告投入、縮減銷售隊伍。而參靈草推廣力度也在減弱，從江中藥業(yè)去年的年報中可以看到，參靈草口服液的研發(fā)投入金額已同比減少39.42％。
相比于集團(tuán)非處方藥業(yè)務(wù)年均10億元以上的營收，江中集團(tuán)開始通過涉水食品飲料行業(yè)來補(bǔ)齊保健品短板。但多元化的跨界經(jīng)營帶來的效果并不明顯。中國品牌研究院研究員朱丹蓬估算，在整個猴頭菇餅干產(chǎn)品市場中，江中猴姑餅干的市場占有率已經(jīng)從占據(jù)半壁江山下滑至1/3。按照目前整個猴頭菇餅干市場約7億元規(guī)模推算，江中猴頭菇餅干的年銷售額在2.3億元左右，隨著競爭的加劇，這一市場規(guī)模將進(jìn)一步下滑。在京東商城江中旗艦店內(nèi)，猴姑飲料和藍(lán)枸飲料的產(chǎn)品評價均在20個以下。華泰證券研報也提示，藍(lán)枸飲料等新產(chǎn)品推廣低于預(yù)期。
同質(zhì)者圍攻
朱丹蓬表示，不止猴頭菇餅干，隨著消費(fèi)者需求的多樣性以及對健康需求的增加，傳統(tǒng)的方便食品增長都已經(jīng)放緩。如今，餅干市場兩位數(shù)增長速度已成歷史，增速放緩成為整體行業(yè)態(tài)勢。在這樣的背景下，江中猴姑餅干的發(fā)展路徑將變得更為艱難。
值得注意的是，江中的猴姑餅干在上市之初就遭遇了近百家小企業(yè)的跟風(fēng)山寨。為此，江中集團(tuán)在2015年起訴999猴菇餅干、曼士卡猴頭菇餅干、幕滋猴頭菇餅干、麥滋潤猴菇餅干、唯一家猴頭菇餅干5個品牌生產(chǎn)廠家侵權(quán)江中猴姑餅干特有名稱、包裝等，目前都已取得勝訴。
但猴頭菇餅干市場上，模仿江中藥業(yè)的已不止小型山寨企業(yè)組成的“雜牌軍”。目前，修正藥業(yè)也已經(jīng)推出猴頭菇餅干，在廣告語中采用了和江中猴姑餅干類似的“胃有點(diǎn)喜歡”的宣傳語，主打養(yǎng)胃功效。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，修正猴頭菇餅干中猴頭菇的含量為6%，低于江中猴姑餅干11%的猴頭菇含量，但售價也相對較低，378g的修正猴頭菇餅干僅售29.8元。
“因為小型山寨企業(yè)的模仿，江中猴姑餅干遭遇了品牌信任危機(jī)，包括后期因主打養(yǎng)胃功能而引起的涉嫌虛假宣傳的問題，品牌的知名度也受到了打擊。”朱丹蓬認(rèn)為，隨著修正藥業(yè)等企業(yè)進(jìn)入到這一領(lǐng)域，江中猴姑餅干正在面臨“正規(guī)軍”的挑戰(zhàn)，如果后續(xù)沒有更多的創(chuàng)新，隨著更多健康概念的提出，猴姑餅干的市場將進(jìn)一步削減。
北京商報記者 方彬楠 王瀟立 共2頁 上一頁 [1] [2] 江中猴姑一盒餅干倆生產(chǎn)日期 江中猴姑餅干不養(yǎng)胃 消費(fèi)者起訴徐靜蕾等求十倍賠償 江中猴姑餅干養(yǎng)胃惹爭議 廣告規(guī)定過于模糊 江中猴姑餅干被指不屬保健品 養(yǎng)胃多屬心理安慰 專家批江中猴姑餅干等養(yǎng)胃食品是掛羊頭賣狗肉 搜索更多: 江中猴姑 |
