|
圖表來自 bloomberg
在美國市場， Burberry 的問題是對品牌的控制不足。在 2015 財年 ，Burberry 在美國營收的 35% 都來自批發(fā)商渠道，而在全球市場這個數(shù)字只有 26% 。過于依賴百貨商店這種喜歡通過降價促銷來提高銷量的批發(fā)商的結(jié)果是，品牌的高端定位會受影響。為了提升品牌高端形象， Burberry 與美國的一些百貨公司終止合約。這大概和 Burberry 陸續(xù)在中國收回代理權(quán)，集中發(fā)展直營店的原因如出一轍。
另外，在眾多奢侈品品牌中，Burberry 一直都是電商領(lǐng)域的先行者。根據(jù)其 2016 年第一季度的財報顯示，電子商務(wù)在所有地區(qū)都漲勢良好，其中有 60% 的消費者通過手機導(dǎo)流去了官網(wǎng)消費。盡管把技術(shù)玩得眼花繚亂，Burberry 卻被指“在宣傳手段上迎合了年輕消費者，但卻沒能帶來真正讓年輕人雀躍的新設(shè)計”。
這個問題大概要找 Christopher Bailey 來解答。不過，看起來 Burberry 暫時沒有質(zhì)疑這位領(lǐng)導(dǎo)人的設(shè)計才華。
在這位由創(chuàng)意總監(jiān)轉(zhuǎn)首席執(zhí)行官的 Christopher Bailey 領(lǐng)導(dǎo)下， Burberry 經(jīng)歷了銷售減緩、利潤下滑和一連串的高管離職的問題。就在 7 月初， Burberry 剛剛宣布了 Christopher Bailey 將在明年離任公司首席執(zhí)行官的消息，接任他的是法國奢侈品品牌 Céline 的董事長兼首席執(zhí)行官 Marco Gobbetti 。但 Christopher Bailey 會繼續(xù)留任創(chuàng)意總監(jiān)一職。
恐怕 Burberry 面臨恐怕并不僅是管理上的問題。彭博社報道零售領(lǐng)域的專欄作家 Andrea Felste 認(rèn)為：“ Burberry 需要找到像 Gucci 創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 這樣的新鮮創(chuàng)意血液才能讓自己重獲新生。
去年，在之前的配飾設(shè)計師 Alessandro Michele 掌權(quán) Gucci 后，為 Gucci 帶去了來自上個世紀(jì) 70 年代的復(fù)古浪漫風(fēng)，讓這個品牌徹底革新——不僅是財務(wù)數(shù)據(jù)上的，也是審美上的。根據(jù)開云集團剛發(fā)布的 2016 年上半年財報顯示，Gucci 已成為了集團頂梁柱，讓開云的財報好看了不少。（來源：好奇心日報 作者：張?zhí)镄。?/p> 共2頁 上一頁 [1] [2] Burberry啟動重資產(chǎn)運營 100%控股在華業(yè)務(wù) 英國已成全球最便宜的奢侈品市場 利好Burberry Burberry在華的重資產(chǎn)賭局 代理改直營 親自挽袖上陣 Burberry收回全部中國代理權(quán) 將繼續(xù)看好中國？ Burberry以5400萬英鎊收購剩余15%的中國股權(quán) 搜索更多: Burberry |
