歐萊雅集團(tuán)在最近發(fā)布截至今年 6 月底的 2016 財年半年報。

　　財報期內(nèi)，集團(tuán)總銷售額同比上漲 4.2% 至 128.9 億歐元，凈利潤同期增長 3.5% 至 20 億歐元。

　　其中，電商業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，其銷售額同比上漲 33%。目前，全球電商業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)銷售額占到歐萊雅集團(tuán)總銷售額 6%。歐萊雅稱，電商業(yè)務(wù)中彩妝的表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，消費(fèi)動力來自全球的“千禧一代”。

　　在全球各市場方面，歐萊雅的表現(xiàn)呈現(xiàn)明顯差異。在北美，集團(tuán)銷售額同比上漲 4.6%，主要得益于大眾化妝品事業(yè)部中 NYX 彩妝品牌(2014 年收購)、美寶蓮與卡尼爾旗下 Ultra Doux 洗發(fā)水業(yè)務(wù)的發(fā)展，奢侈品牌事業(yè)部旗下的 Urban Decay、圣羅蘭及契爾氏也對銷售產(chǎn)生了積極影響。

　　由亞太、拉美、東歐、非洲及中東組成的新興市場表現(xiàn)也不錯。其中，得益于美寶蓮、巴黎歐萊雅、Vogue 等大眾產(chǎn)品的熱賣，拉美市場錄得 10.8% 的銷售額同比增幅。

　　歐萊雅集團(tuán)沒有公布中國市場的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，不過稱中國市場對亞太地區(qū)(亞太地區(qū)銷售額同比增長 4.6%)的奢侈品牌事業(yè)部貢獻(xiàn)強(qiáng)勢，尤其是圣羅蘭與阿瑪尼在中國表現(xiàn)良好。

　　今年 6 月中，歐萊雅宣布在中國市場推出洗護(hù)法品牌淳萃(Ultra Doux)。財報指出，該品牌在中國及印度的上市，對其亞太地區(qū)大眾化妝品事業(yè)部的發(fā)展有所促進(jìn)。此前，歐萊雅在中國市場僅有巴黎歐萊雅洗護(hù)發(fā)系列。

　　另一些表現(xiàn)則不盡人意。

　　歐萊雅集團(tuán)稱，2014 年收購的美即在財報期內(nèi)的減值虧損(賬面和回款之間的差額)超過 2 億歐元。這也是歐萊雅集團(tuán)首次披露與美即相關(guān)的財務(wù)信息。

　　2014 年，歐萊雅以 65.4 億港元的價格收購美即，是該公司自 2008 年后最大一筆收購案。行業(yè)垂直媒體品觀網(wǎng)的報道稱，收購后，美即曾以子公司的形式獨(dú)立運(yùn)營，直至今年 4 月被并入歐萊雅集團(tuán)的大眾化妝品事業(yè)部，歐萊雅正寄希望于一系列內(nèi)部調(diào)整及市場營銷來拯救美即的業(yè)績。

　　法國和香港市場的表現(xiàn)也持續(xù)不佳。

　　歐萊雅稱，法國市場目前面臨的主要困難在于分銷渠道不暢，而失意的香港市場則是因?yàn)槟抢?ldquo;缺乏多元市場”。

　　不過，香港市場的業(yè)務(wù)下滑也不是一日之間發(fā)生的。

　　根據(jù)歐睿國際向《好奇心日報》提供的數(shù)據(jù)，2010 至 2015 年間，歐萊雅在香港護(hù)膚市場的份額已從 11.7% 下跌到 10.2%，排名從第二跌落到第三，被寶潔所趕超。目前，香港護(hù)膚市場份額第一的公司為雅詩蘭黛。而在香港彩妝市場，歐萊雅的市場份額雖保持第二，但份額已從 2010 年的 16.3% 下降到 14.5%。

　　根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，韓國愛茉莉集團(tuán)(悅詩風(fēng)吟、蘭芝、雪花秀母公司)在過去五年間增速迅猛，目前在香港護(hù)膚領(lǐng)域的市場份額占到 9.6%，排名第四。

　　雖然歐萊雅稱在中國市場發(fā)展強(qiáng)勁，但數(shù)據(jù)顯示，其在中國內(nèi)地護(hù)膚市場份額增長僅 0.5 個百分點(diǎn)，彩妝領(lǐng)域則出現(xiàn) 1% 的份額下滑。（來源：好奇心日報 作者：徐婧艾）

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