“獨(dú)家”成為侵權(quán)關(guān)鍵
而基于對(duì)王健儀“獨(dú)有”秘方的否定，加多寶公司與此相關(guān)的宣傳也自然出現(xiàn)了問題。
根據(jù)一審法院適用條款，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第九條，經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成份、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。
最高院《關(guān)于審理不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第八條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者對(duì)商品做片面的宣傳或者對(duì)比，或以歧義性語(yǔ)言或者其他引人誤解的方式進(jìn)行商品宣傳，足以造成相關(guān)公眾誤解的，也可以認(rèn)定為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第九條第一款規(guī)定的引人誤解的虛假宣傳行為。
所以一審法院認(rèn)為“我將祖?zhèn)髅胤姜?dú)家傳授給加多寶集團(tuán)”或類似語(yǔ)句，是片面的，信息是不完整的，會(huì)使消費(fèi)者認(rèn)為該秘方僅加多寶使用，構(gòu)成虛假宣傳，但不構(gòu)成商業(yè)詆毀。而“從未將祖?zhèn)髅胤绞谟杓佣鄬氁酝獾钠髽I(yè)”等涉及關(guān)聯(lián)市場(chǎng)上其他企業(yè)的表述構(gòu)成商業(yè)詆毀。
在一審敗訴之后，加多寶隨即提出上訴，要求撤銷一審判決，駁回廣藥集團(tuán)和大健康的全部訴訟請(qǐng)求。
在上訴理由中，加多寶一方面強(qiáng)調(diào)王健儀的聲明內(nèi)容客觀真實(shí)，相關(guān)報(bào)道不構(gòu)成虛假宣傳和商業(yè)詆毀。另一方面表示，除了視頻廣告是由加多寶制作，王健儀的聲明以及媒體報(bào)道并非公司的宣傳行為，不應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。
廣藥集團(tuán)方面認(rèn)為，媒體報(bào)道以及對(duì)王健儀聲明的轉(zhuǎn)載，最終受益人都是加多寶公司，從轉(zhuǎn)載形式以及背景來看都可以推定為加多寶的廣告，構(gòu)成虛假宣傳以及商業(yè)詆毀。
廣東高院的終審判決中認(rèn)為，電視、網(wǎng)站、報(bào)紙的傳播內(nèi)容沒有本質(zhì)區(qū)別，且均可以確認(rèn)為廣告而非新聞報(bào)道，加多寶也從中獲益。此外，王健儀與加多寶公司的關(guān)系非常密切，其聲明不應(yīng)理解為個(gè)人行為。最終認(rèn)定加多寶應(yīng)當(dāng)為公司網(wǎng)站以及報(bào)紙宣傳內(nèi)容承擔(dān)法律責(zé)任。而對(duì)于以上宣傳內(nèi)容構(gòu)成虛假宣傳以及商業(yè)詆毀的認(rèn)定，廣東高院也基本支持了一審法院的判定。
“雙方都不能再說自己享有獨(dú)家配方，但并不影響對(duì)自己正宗配方的宣傳。”北京德和衡律師事務(wù)所律師姚克楓對(duì)法治周末記者表示，“不過王健儀作為王澤邦的后人，仍然可以公開堅(jiān)持其獨(dú)家享有配方的觀點(diǎn)，僅僅作為她個(gè)人的態(tài)度這只影響到王氏家族其他后人的利益，廣藥集團(tuán)無(wú)權(quán)干涉”。
“官司”模式還能走多遠(yuǎn)
從紅罐改為金罐，到丟掉“獨(dú)家配方”，加多寶雖然輸?shù)袅?1場(chǎng)訴訟，但從公開數(shù)據(jù)來看，其并未因此而輸?shù)羰袌?chǎng)，王老吉與加多寶在涼茶市場(chǎng)的寡頭之爭(zhēng)仍在持續(xù)。
根據(jù)此前媒體公開報(bào)道，加多寶就此案表示仍將申請(qǐng)?jiān)賹�。記者就配方案的判決結(jié)果可能產(chǎn)生的影響采訪加多寶，截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。
僅就“配方案”而言，500萬(wàn)元的賠償金額也引起爭(zhēng)議，根據(jù)一審法院適用的商標(biāo)法第六十三條，應(yīng)由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予300萬(wàn)元以下的賠償。
而一審法院認(rèn)為，考慮到加多寶宣傳行為給廣藥集團(tuán)和大健康公司造成的嚴(yán)重不良影響，廣藥集團(tuán)方面為消除影響所支付的巨額廣告費(fèi)以及律師費(fèi)累計(jì)明顯超過300萬(wàn)元，故應(yīng)當(dāng)在法定賠償限額以上酌情確定賠償數(shù)額。
即使是超過法定賠償限額的酌情數(shù)額，仍低于廣藥集團(tuán)的預(yù)期，廣藥集團(tuán)對(duì)記者表示，2013年底至2014年期間，王老吉大健康公司通過多家媒體和廣告公司，花費(fèi)4600余萬(wàn)元廣告費(fèi)，宣傳“怕上火 認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉”等來抵消加多寶虛假宣傳造成的負(fù)面影響。相比較之下，500萬(wàn)元的賠償金額少之又少。
雖然目前加多寶的累計(jì)賠償金額尚無(wú)大筆開支，不過后續(xù)幾起訴訟費(fèi)用高達(dá)幾十億元的案件也尚未宣判。
廣藥集團(tuán)方面對(duì)法治周末記者表示加多寶一直糾纏在官司上，目的是將自己的侵權(quán)時(shí)間最大化。然而，這種糾纏消耗的是加多寶的品牌，一旦侵權(quán)紅利期過后，品牌受損的加多寶很難再進(jìn)一步。
多位業(yè)內(nèi)人士均表示，長(zhǎng)期的訴訟已經(jīng)使得消費(fèi)者疲勞，由此產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)有可能超過了宣傳效應(yīng)。
“王老吉與加多寶的訴訟戰(zhàn)拉鋸已經(jīng)接近尾聲，隨著配方案的結(jié)束，王老吉連續(xù)勝訴的效果可能會(huì)逐漸顯現(xiàn)出來。”中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)記者說道。
法治周末記者 辛穎
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