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從今年 1 月起，上海的 7-Eleven 便利店陸續(xù)出現(xiàn)了一些主題店。它在自己的微博和微信上大力宣傳這些特色主題店。不過(guò)這些主題嘛……
鮮橙多(圖片來(lái)自上海 7-Eleven 微信號(hào))
阿薩姆小奶茶(圖片來(lái)自上海 7-Eleven 微信號(hào))
小茗同學(xué)主題店 (圖片來(lái)自上海 7-Eleven 微信號(hào))
小茗同學(xué)主題店 (圖片來(lái)自上海 7-Eleven 微信號(hào))
對(duì)，你看到的不是銷(xiāo)售物料，這是主題店。
我們?nèi)タ戳艘幌陆煌ù髮W(xué)附近的一家 7-Eleven，這是一家湯達(dá)人的主題店。我們和店員聊了一下，因?yàn)橥鈮ι喜贾昧藴_(dá)人的主題畫(huà)，有顧客以為這家是面館，進(jìn)來(lái)就要點(diǎn)面。一位住在附近的消費(fèi)者告訴我，她并沒(méi)有注意到店鋪的改裝。
湯達(dá)人、小茗同學(xué)、阿薩姆小奶茶、海之言、PLAN-N 次方……你可能會(huì)有疑問(wèn)，為什么這些店的主題都是統(tǒng)一旗下的產(chǎn)品?
上海地區(qū)的 7-Eleven 便利店是由 7-Eleven 的母公司伊藤洋華堂授權(quán)統(tǒng)一企業(yè)下的統(tǒng)一商超經(jīng)營(yíng)的。從這些產(chǎn)品的選擇你能看出哪些是統(tǒng)一重視的產(chǎn)品。
7-Eleven 便利店 2009 年才正式進(jìn)入上海市場(chǎng)，現(xiàn)在有 80 家店左右。7-Eleven 的門(mén)店主要集中在廣州地區(qū)：內(nèi)地 1100 余家門(mén)店中超過(guò) 700 家都在廣州。華南及香港澳門(mén)地區(qū)的 7-Eleven 是由香港牛奶公司代理經(jīng)營(yíng)的。另外， 7-Eleven 也是北京市場(chǎng)比較成功的便利店品牌。
而在上海——這個(gè)全國(guó)便利店最密集、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地區(qū)，和羅森以及全家相比，7-Eleven 無(wú)論是店鋪數(shù)量還是進(jìn)入的時(shí)間都不具有優(yōu)勢(shì)。在上海店鋪數(shù)量領(lǐng)先的是全家，它有 990 家店;剛剛迎來(lái)入華 20 周年的羅森在上海有 442 家店。另外，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全家跟羅森常年有積點(diǎn)制度——累積一定的消費(fèi)次數(shù)或金額會(huì)有禮券或者可兌換玩偶，而上海 7-Eleven 目前沒(méi)有會(huì)員激勵(lì)制度。
PLAN-N 主題店 (圖片來(lái)自上海 7-Eleven 微信號(hào))
PLAN-N 主題店 (圖片來(lái)自上海 7-Eleven 微信號(hào))
羅森曾經(jīng)也開(kāi)過(guò)主題店，和上海 7-Eleven 的比，它的主題店更像那么回事一點(diǎn)：奧特曼、名偵探柯南和火影忍者主題�？系禄衲晷麻_(kāi)了不少主題餐廳：QQ 主題、百度主題、創(chuàng)客主題和愛(ài)情主題(最后這個(gè)也是有點(diǎn)不著邊際吧)。里面還是有一些噱頭：機(jī)器人點(diǎn)餐、3D 打印雞米花等等。
作為在營(yíng)銷(xiāo)差異化的手段之一，主題店至少應(yīng)該要有自身的文化和粉絲群，最少也要有個(gè)不錯(cuò)的噱頭吧。但把自己的商品當(dāng)作裝飾和主要視覺(jué)元素，大概只能算展銷(xiāo)吧。（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：董芷菲）
7-Eleven在馬來(lái)西亞開(kāi)設(shè)第2000家門(mén)店 UPS與7-Eleven合作開(kāi)設(shè)網(wǎng)購(gòu)自提點(diǎn) 便利店之王 ——7-ELEVEn 的加盟之道 大數(shù)據(jù)怎么用么|7-ELEVEN告訴你！ 菲律賓7-Eleven一季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯 搜索更多: 7-Eleven |
