今年6月初，茅臺(tái)的團(tuán)購(gòu)價(jià)尚在880元左右，一級(jí)批發(fā)價(jià)為835元。當(dāng)時(shí)，有消息稱，茅臺(tái)廠方希望其明星產(chǎn)品53度飛天茅臺(tái)在7月份的批發(fā)指導(dǎo)價(jià)上調(diào)至860元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)調(diào)至900元/瓶。
隨著7月初茅臺(tái)股價(jià)沖破300元，創(chuàng)出新高后，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)也隨之快速上升。
“我們現(xiàn)在手上沒(méi)有貨，如果有貨的話，團(tuán)購(gòu)價(jià)應(yīng)該在950-1000元。”一名茅臺(tái)經(jīng)銷商表示，他們7月份的53度飛天茅臺(tái)已經(jīng)銷售完畢，這幾天都處于斷供狀態(tài)。
另一名酒類經(jīng)銷商也處于類似的狀態(tài)，“據(jù)說(shuō)要到下個(gè)月底才會(huì)有新的貨進(jìn)來(lái)。”該名經(jīng)銷商稱，這幾天由于市場(chǎng)缺貨，價(jià)格一天一個(gè)價(jià)，這兩天團(tuán)購(gòu)價(jià)是980元-990元，一級(jí)批發(fā)價(jià)也在920-940元左右。
茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)的快速上漲，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了很多人的預(yù)期。
茅臺(tái)公司于7月13日在其官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，茅臺(tái)酒價(jià)格自然回升，不存在廠方“提價(jià)”之說(shuō);該公司不會(huì)干預(yù)市場(chǎng)價(jià)格，也無(wú)漲價(jià)意向;以共同促進(jìn)經(jīng)銷商效益的合理回歸為目的，不期望暴利、不追求暴利。在價(jià)格問(wèn)題上，把“老百姓喝得起、承受得了”作為價(jià)格高低的重要檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。
雖然與前兩年相比，酒類需求開始復(fù)蘇，但茅臺(tái)酒淡季價(jià)格大漲，還是讓人聯(lián)想到廠家之前出臺(tái)的一些政策。
據(jù)酒類行業(yè)媒體報(bào)道，茅臺(tái)營(yíng)銷公司本月初突發(fā)《關(guān)于茅臺(tái)酒使用銀行承兌匯票政策調(diào)整的通知》，取消了相關(guān)支持政策，出廠價(jià)恢復(fù)到了實(shí)際的819元。 “2016年3月份之前，都是采用6個(gè)月全額承兌方式，4月份時(shí)調(diào)整為60%采用承兌，40%采用現(xiàn)金方式。此次則全部采用了現(xiàn)金方式。”經(jīng)銷商解釋稱， “使用承兌匯票時(shí)，比如1000萬(wàn)，我們有600萬(wàn)是用承兌，這樣一來(lái)，有一定的資金利息，現(xiàn)在這塊沒(méi)有了，我粗略算了一下，每瓶有15元左右。”
盛初咨詢董事長(zhǎng)王朝成稱，這一政策對(duì)于茅臺(tái)的價(jià)格上漲確有助推作用。此外，由于上半年茅臺(tái)酒的銷售完成情況不錯(cuò)，有報(bào)道稱，上半年已經(jīng)完成全年計(jì)劃量的七成，因此茅臺(tái)有意放慢了供貨節(jié)奏。
行業(yè)媒體糖酒快訊近期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前多地經(jīng)銷商出現(xiàn)不同程度的缺貨、斷貨或囤貨現(xiàn)象。這也是繼2012年高端酒受阻后，飛天茅臺(tái)渠道層面首次出現(xiàn)大面積的囤貨現(xiàn)象。江蘇、湖北、浙江都出現(xiàn)了經(jīng)銷商發(fā)貨不積極的情況。
王朝成稱，茅臺(tái)的品牌力確實(shí)使其具有較大的“不可替代性”。他預(yù)計(jì)，茅臺(tái)目前的價(jià)格或?qū)⒈３种翆⒁絹?lái)的中秋、國(guó)慶節(jié)時(shí)期，而節(jié)后的情況則還需要觀望。
事實(shí)上，從近段時(shí)間以來(lái)，包括券商分析師發(fā)布的各種研究報(bào)告，以及媒體報(bào)道來(lái)看，高端酒價(jià)格上漲的預(yù)期非常大，特別是一線名酒貴州茅臺(tái)和五糧液無(wú)意 間的配合，都給了高端酒價(jià)格上漲的理由。但是，對(duì)于茅臺(tái)酒價(jià)格上漲，是市場(chǎng)行為還是經(jīng)銷商行為，是否能成為白酒漲價(jià)的風(fēng)向標(biāo)?這種漲價(jià)能否持續(xù)還是留給 市場(chǎng)不少的疑問(wèn)。
對(duì)于茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格上漲一事，白酒資深營(yíng)銷專家鐵犁表示，茅臺(tái)酒一批價(jià)確實(shí)在上漲，但漲幅沒(méi)有經(jīng)銷商說(shuō)的那么大。而造成一批價(jià)上漲的原因，有市場(chǎng)行為，但不排除經(jīng)銷商與廠家一起合作的結(jié)果。
鐵犁表示，截至目前，包括經(jīng)銷商、專賣店在內(nèi)，總共有4000多個(gè)，然而，在過(guò)去的3年中，這些專賣店、經(jīng)銷商都沒(méi)有盈利，如果持續(xù)下去，對(duì)茅臺(tái)的 發(fā)展將構(gòu)成嚴(yán)重威脅，只有保證經(jīng)銷商利益，才能保住自己的利益，這一點(diǎn)茅臺(tái)十分清楚，因此，適當(dāng)控制發(fā)貨量，造成茅臺(tái)一批價(jià)在短期之內(nèi)出現(xiàn)回升。
鐵犁透露，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)整，茅臺(tái)社會(huì)庫(kù)存略微減少，但是社會(huì)庫(kù)存依然不低。此次茅臺(tái)一批價(jià)上漲，茅臺(tái)控制發(fā)貨量，目的是想在旺季來(lái)臨之前挺一下價(jià)格，保證經(jīng)銷商在國(guó)慶春節(jié)能賺到錢，為企業(yè)今后發(fā)展起到作用。但是，茅臺(tái)價(jià)格上漲到底能走多遠(yuǎn)，目前還不好說(shuō)。（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)）
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