珠寶與腕表品牌Tiffany&Co.近日發(fā)布了2016年一季度財報，財報顯示，Tiffany的全球凈銷售額同比下跌7.4%至8.91億美元，這是Tiffany自2008年經(jīng)濟危機以來遭遇的季度銷售的同比最大跌幅。同時，Tiffany的凈利潤僅為8750萬美元，同比縮水了16.6%。事實上，Tiffany的跌落是從2015年初開始的，其2015-2016財年的凈利潤是4.94億美元，與上一財年的5.45億美元相比首次下降了9%，股價更是下挫近1/3。

　　Tiffany稱，業(yè)績下降的主要原因是由于美元升值導(dǎo)致外國游客在美國市場的消費大規(guī)模減少，同時，匯率波動嚴(yán)重影響了公司的利潤結(jié)算。據(jù)了解，美國本土市場在Tiffany的總營收中占到50%。但在2015年11月及12月的圣誕假日季期間Tiffany的同比銷售額也下跌了6%，即便以固定匯率結(jié)算銷售額仍然下滑了3%。

　　Tiffany一直未像其他奢侈品品牌一樣做成集團公司，而是作為單一的品牌存在。但在年輕消費者更追求個性化的市場上，沒有其他品牌和品類作為彌補，其品牌下行趨勢會被放大。

　　為應(yīng)對品牌銷售下行，Tiffany從去年底開始展開了裁員計劃以縮減成本，并對現(xiàn)有高端產(chǎn)品做了一次提價以調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時加大了季度營銷的預(yù)算和力度。Tiffany最近與奢侈品電商Net-a-Porter簽訂了合作協(xié)議，讓Tiffany T能夠通過它覆蓋170多個國家的消費者——過去Tiffany的自營電商僅覆蓋少量歐美國家。

　　此外，Tiffany也開始把過去在北美等核心市場的投入轉(zhuǎn)移到一些對Tiffany仍然存在需求的地方，比如過去五年持續(xù)穩(wěn)定增長的中國內(nèi)地市場。Tiffany高級副總裁Philippe Galtié最近已向媒體表示，打算繼續(xù)并加速在中國開店。北京商報訊（記者 錢瑜 實習(xí)記者 張明陽）

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