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屈臣氏可能不滿足于只是請(qǐng)明星來做代言了。
最近它找來了郭富城，共同出資推出男士護(hù)膚品品牌 Aa Kode+ ，不過雙方?jīng)]有表明具體的出資情況。
據(jù)了解，該品牌分為兩大系列：保濕和煥活，包括保濕精華乳、保濕精華水、煥活潔面乳等將近十個(gè)單品。根據(jù)屈臣氏官方微信上的說法， Aa Kode+ 的賣點(diǎn)是“以黑煥活”，因?yàn)橹饕煞质呛谡渲�、黑鱘魚子、墨魚藻、黑醋栗、黑泥等。但這些產(chǎn)品都只會(huì)在屈臣氏獨(dú)家發(fā)售，目前在其官網(wǎng)以及天貓、京東的旗艦店已經(jīng)有售。
選擇與郭富城合作，并在這個(gè)時(shí)候推出品牌，其實(shí)很好理解———主要是想借助電影《 寒戰(zhàn) 2 》的熱度。7 月 8 日上映至今，該電影已經(jīng)取得了 5.96 億元的累計(jì)票房。
郭富城在里面飾演的是文職出身的警務(wù)處處長，作為香港警隊(duì)高級(jí)管理層的他總是以西裝的形象示人，但演出動(dòng)作戲時(shí)又不失硬漢風(fēng)范。這看上去是符合男士護(hù)膚品的定位。
我們?cè)谇际?a target=_blank>上海久光百貨的門店觀察了一下，貨架上并沒有這些新品。店員稱，店內(nèi)后臺(tái)的倉庫已經(jīng)有貨，但是要等到 7 月 21 日才會(huì)在全國統(tǒng)一上架。
原因在于，屈臣氏此前有推出過自己的男士護(hù)膚品牌 SKIN Advanced ，而 Aa Kode+ 是該品牌的升級(jí)版。店內(nèi)正在對(duì) SKIN Advanced 進(jìn)行降價(jià)促銷，希望在升級(jí)版上市前把貨清掉。
我們對(duì)比了兩者的價(jià)格。 SKIN Advanced 的三款明星產(chǎn)品分別是水凝乳液、潤膚啫喱和醒膚潔面乳，加起來約 360 元，而促銷階段的價(jià)格是 252 元，但是新品牌中相類似的三款產(chǎn)品合計(jì)要 700 多元。店員還告訴我們，一般來說，新品要上架半年后才會(huì)考慮給出優(yōu)惠。此外，同其它品牌如巴黎歐萊雅、妮維雅等的男士護(hù)膚品相比，Aa Kode+ 也不具備任何的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
與明星合作，主打粉絲經(jīng)濟(jì)的營銷，已經(jīng)成為了商家們慣用的伎倆。比起其它方法，似乎能夠更加快速地“圈”起一批忠實(shí)的消費(fèi)者。
屈臣氏可能也需要通過這一方式來刺激銷售。去年其在中國區(qū)的銷售額雖然同比增長 6% 至 217.1 億港元，但同店銷售額卻下降了 5.1%。
但 Aa Kode+ 能不能成為一個(gè)持久的品牌，現(xiàn)在還不好說。不過值得注意的是，它不可能一直只依靠著郭富城的名氣去贏得市場(chǎng)，產(chǎn)品是否可靠才是最為關(guān)鍵的。（來源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：吳榮）
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