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曾被寄予中石化利潤增長點(diǎn)的非油業(yè)務(wù)始終難以抬頭。記者走訪多家北京易捷便利店發(fā)現(xiàn)，貨架空置情況十分普遍，由于缺失經(jīng)營氛圍，易捷的便利店定位顯得更加名不副實(shí)。在中石化的翅膀下，易捷注定難像一般市場化的便利店品牌有自由的發(fā)展空間。巨頭垂涎易捷的銷售網(wǎng)絡(luò)，但難以解開中石化套在易捷身上的枷鎖。從與一眾伙伴牽手到之后的無疾而終，易捷的蝶變之路也許只會向兩個(gè)極端發(fā)展。
多店貨架空置
穩(wěn)坐中國便利店數(shù)量之最的頭把交椅多年，易捷始終未把龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)變成客觀的收入。北京商報(bào)記者走訪北京多家易捷便利店發(fā)現(xiàn)，易捷店內(nèi)貨架空空，多數(shù)車主進(jìn)店開完發(fā)票后便離開，能夠駐足購買的消費(fèi)者寥寥。多家店內(nèi)銷售人員給出了相似回答，車主一般沒有在易捷購物的習(xí)慣，如果消費(fèi)大多也只有水、飲料。
似乎品牌商比易捷還要了解光顧加油站便利店的消費(fèi)者習(xí)慣。在北京中石化東大橋加油站，燕京啤酒已設(shè)立促銷平臺，店內(nèi)促銷員向記者推薦了九龍齋酸梅湯，如果按箱購買，每瓶4元的酸梅湯只需2.5元。
易捷也將自有品牌易捷卓瑪泉冰川水和易捷八百泉有機(jī)大米擺在了最顯眼位置。不過，并未有太多積極的消費(fèi)引導(dǎo)。相關(guān)工作人員介紹道，該店銷售最好的礦泉水并非易捷卓瑪泉，就算已經(jīng)放在了最好的位置，但很多車主也自動忽略，興趣不大。
效益遠(yuǎn)低行業(yè)水平
易捷門店數(shù)量超過2.5萬家，是中國門店數(shù)量最多的便利店品牌。財(cái)報(bào)顯示，去年，中石化非油品營業(yè)額248.3億元，同比增長45.2%。非油業(yè)務(wù)主要覆蓋便利店、餐飲、洗車、修車等。如果將全部營業(yè)額都視為易捷貢獻(xiàn)得出，以2.5萬家店面計(jì)算，每家店面的銷售額為2721元。今年一季度，中石化非油品營業(yè)額為89.1億元，按照上述情況測算，單店平均日銷售額為3960元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 黃山石油加強(qiáng)商品換季管理 提升“易捷”形象 中石化引進(jìn)“鷗露”品牌生活用紙?jiān)谝捉荼憷赇N售 2015年中國連鎖便利店企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù) 易捷居首 新疆農(nóng)副產(chǎn)品將入駐全國中石化易捷便利店 中石化旗下易捷贊助北京田徑世錦賽引爭議 第三方索賠4800萬 搜索更多: 易捷 |
