Esprit品牌代言人宋慧喬通過(guò)各電視、雜志、線上平臺(tái)以及大型戶外等媒體平臺(tái)，與消費(fèi)者分享如何打造其韓劇女神的時(shí)尚穿衣形象,為品牌俘虜了一大批粉絲。

　　服飾品牌Esprit母公司思捷環(huán)球(00330.HK)今天發(fā)布公告，預(yù)計(jì)截至今年6月30日止年度以純利計(jì)算公司將達(dá)到收支平衡不再虧損，而在截止2015年6月30日的財(cái)年公司則錄得經(jīng)營(yíng)虧損高達(dá)36.83億港元。

　　思捷環(huán)球這個(gè)財(cái)年的上半年虧損2.38 億港元，經(jīng)過(guò)一系列的成本調(diào)整和形象改革，旗下品牌Esprit 正在努力扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，CLSA高級(jí)投資分析師Mariana Kou預(yù)計(jì)，思捷環(huán)球全年凈利潤(rùn)將達(dá)2.46億港元。

圖為Esprit代言人宋慧喬廣告樹(shù)立在店鋪門口 拍攝：時(shí)尚頭條網(wǎng)

　　在思捷環(huán)球公司 CEO Jose Manuel Martinez的主導(dǎo)下，公司正在經(jīng)歷一場(chǎng)重大商業(yè)模式和形象的變革，作為改革的初步成果，公司指出目前相關(guān)業(yè)務(wù)之財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)優(yōu)于市場(chǎng)平均預(yù)期的利息及稅項(xiàng)前虧損7.37億港元。

　　在商業(yè)模式變革方面，曾是ZARA母公司Inditex高管的Jose Manuel Martinez 給Esprit引入了ZARA的模式, 將貨品上架時(shí)間從以往平均10個(gè)月縮短至3至4個(gè)月，全方位在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量和性價(jià)比方面作出變革。

　　在形象改革上，其中包括邀請(qǐng)了上半年人氣急升的韓國(guó)明星宋慧喬擔(dān)任2016年新一季服裝代言人，早前宋慧喬主演的《太陽(yáng)的后裔》在國(guó)內(nèi)以及亞洲地區(qū)創(chuàng)下了各類收視記錄，有分析人士指出，由于宋慧喬在國(guó)內(nèi)以及亞洲擁有眾多的粉絲，品牌在年輕人群體得到大量的曝光，正在開(kāi)始擺脫Esprit形象上的頹勢(shì)。

　　不過(guò)，Esprit仍然在艱難轉(zhuǎn)型中，正加快重組削減成本的措施，公司表示將維持一系列一次性成本的削減，例如裁員和在關(guān)閉一些受經(jīng)濟(jì)放緩影響的虧損門店，公司將業(yè)績(jī)疲軟的原因歸咎中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，削弱了消費(fèi)者信心。

　　服飾品牌Esprit 由 North Face 的創(chuàng)始人 Douglas Tompkins 和前妻 Susie Russell 于1968 年在舊金山創(chuàng)立，于1992 年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)受到中國(guó)年輕人的追捧,但是現(xiàn)在被比它晚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的H&M和 ZARA等快時(shí)尚擠壓市場(chǎng)份額，業(yè)界指其失去了品牌活力被年輕人所拋棄。

　　首席執(zhí)行官Jose Manuel Martinez早前表示，公司正在轉(zhuǎn)變其策略，目前已取得了良好進(jìn)展，但仍處于過(guò)渡模式。他認(rèn)為歐洲和亞洲的時(shí)尚零售環(huán)境仍然極具挑戰(zhàn)性，總的來(lái)說(shuō)全球都在經(jīng)歷一個(gè)艱難的階段。（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 文：Katrina Lei）

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