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外資運動品牌在華打擊“山寨”的勢頭愈演愈烈，但熱衷于打假維權(quán)、自身也在樂此不疲“山寨”他人的品牌卻并不多見。近日，一直在華維權(quán)打假的鞋履品牌斯凱奇惹上了官司，被阿迪達斯告上了法庭。值得注意的是，這是斯凱奇在一年內(nèi)二度受到來自阿迪達斯的抄襲指控。
官司纏身同時熱衷維權(quán)
阿迪達斯表示，斯凱奇在Mega Flex 2.0和Mega Flex 3.0兩款運動鞋中，故意侵犯了阿迪達斯三年前產(chǎn)品Springblade的兩項專利。剽竊行為是對阿迪達斯品牌和研發(fā)人員的極大損害，阿迪達斯不會對知識產(chǎn)權(quán)受到非法侵害袖手旁觀。阿迪達斯表示將采取一切法律手段追究責(zé)任，保護創(chuàng)新。
值得注意的是，這已經(jīng)是斯凱奇第二次被阿迪達斯告上法庭，去年9月，阿迪達斯指控斯凱奇抄襲其運動經(jīng)典系列的代表作Stan Smith。而就在今年2月一審中阿迪達斯獲得勝訴，二審預(yù)計于2017年5月開庭。
讓業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑的是，斯凱奇明顯處于“知法犯法”的狀態(tài)，在惹上抄襲官司的同時，斯凱奇在中國市場十分熱衷維權(quán)。今年初，斯凱奇經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)“SKEWRONS”品牌在山東東營廣饒佳樂購物廣場銷售的鞋類產(chǎn)品涉嫌嚴重抄襲SKECHERS的系列產(chǎn)品，不但在商場內(nèi)出售外觀極其類似的產(chǎn)品，宣傳設(shè)計和店鋪陳列風(fēng)格也嚴重涉嫌抄襲。在多次主動聯(lián)絡(luò)對方無效的情況下，斯凱奇聯(lián)合當(dāng)?shù)毓ど虉?zhí)法部門，強制扣押275雙涉嫌侵權(quán)鞋款，責(zé)令對方不得進行再次銷售并撤店。
公開數(shù)據(jù)顯示，2015財年，斯凱奇的總收入為31.5億美元(約合206.6億元人民幣)，同比增長了32%。而根據(jù)零售市調(diào)公司NPD集團的數(shù)據(jù)，2016年前3個月，斯凱奇在美國運動鞋市場的份額達5%。屢屢抄襲山寨的斯凱奇甚至超過了阿迪達斯的4.6%，比阿迪達斯賣得還好，并且成為僅次于耐克的美國第二大運動鞋公司。
善用營銷手段
實際上，除了阿迪達斯以外，斯凱奇還因涉嫌剽竊知識產(chǎn)權(quán)吃到不少官司。耐克在今年1月起訴斯凱奇，在過去兩年中侵犯了耐克8項專利。而另一家運動品牌匡威也曾在2014年控告斯凱奇存在批量生產(chǎn)、經(jīng)銷或銷售山寨版匡威Chuck Taylor經(jīng)典款運動鞋的行為。
對此，服裝行業(yè)專家張慶向北京商報記者表示，斯凱奇之所以能夠在市場占有率上得以超過阿迪達斯，并不是因為產(chǎn)品本身的性能很高，而在于該品牌極其善于運用營銷手段。 共2頁 [1] [2] 下一頁 斯凱奇山寨“上癮” 再次被阿迪達斯告上法庭 斯凱奇成美國第二大運動鞋品牌 運動品牌斯凱奇線下打擊“李鬼” 奧康助“斯凱奇”發(fā)力中國市場 五年內(nèi)要開1000家？ 斯凱奇塑身鞋無功效 廠商被判欺詐陪雙倍貨款 搜索更多: 斯凱奇 |
