宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司日前下發(fā)《宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司總經銷品牌經銷商準入、經營與清退標準》，對旗下經銷品牌進行整頓。

　　該通知主要涉及“五糧字頭”和“非五糧字頭”的經銷品牌，并對于年度銷售額做了明確規(guī)定。通知指出，總經銷品牌的年銷售額不得低于5000萬元（五糧字頭）和1500萬元（非五糧字頭），嚴重不達標者，公司有權收回品牌經銷權或不再續(xù)簽合同。此外，在品牌及副標名稱上包含特殊字符的新開發(fā)產品的酒體價格存在最低價格限制，這些字符包括：釀、豪華、窖、珍、貴、陳、尊、藏。

　　白酒營銷專家肖竹青指出，五糧液的子品牌過多、產品線過長一直被業(yè)內詬病。此次提高開發(fā)品牌的門檻，意在梳理產品、收縮品牌戰(zhàn)線，通過瘦身優(yōu)化品牌形象，短期內可能對業(yè)績產生影響，但從長期看，利好企業(yè)品牌價值的提升。

　　事實上，五糧液產品線過長的問題，多家白酒企業(yè)也經歷過。其危害主要在于商業(yè)市場和消費者很難區(qū)分相似產品，稀釋和透支主品牌的無形資產。尤其是現在白酒行業(yè)正處于深度調整期，白酒企業(yè)競爭激烈，五糧液在此時提高開發(fā)品牌門檻，有利于減輕企業(yè)負擔，減少不良競爭。北京商報訊（記者 劉一博 朱欣悅）

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