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進入東環(huán)商圈兩年多，昨日，日本最大的食品超市品牌在本地開出的美思佰樂東環(huán)店關(guān)門。
昨天上午，萬科美好廣場一樓美思佰樂東環(huán)店，貼在門上的“閉店通知”上寫著“本店將于2016年6月30日閉店”。東環(huán)路沿線是市區(qū)賣場超市競爭最激烈的“戰(zhàn)場”，對業(yè)內(nèi)人士來說，夾在幾大賣場超市巨頭包圍圈中，美思佰樂的關(guān)門，更像是預(yù)料中的“靴子”落地。市區(qū)賣場超市的“洗牌”還將不斷加劇，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共同看法。
美思佰樂東環(huán)店黯然退場賣場超市競爭慘烈，銷售滑坡
記者前天上午“探店”，看到美思佰樂東環(huán)店超市內(nèi)大多數(shù)貨架已“搬空”。據(jù)一位顧客介紹，“閉店通知”是6月1日貼出的，清倉打折也有半個多月了。“在這里工作一年半了”，據(jù)一位超市工作人員透露，周邊賣場超市競爭太激烈了，每周3天的超市“均價日”，價格下降生意會好一點，平時一般般。
美思佰樂隸屬于世界500強、亞洲最大的零售集團日本永旺株式會社，在全球已開設(shè)店鋪1500家。2013年12月，美思佰樂進入本地市場，在蘇州樂園南廣場開出的華東區(qū)首店，以蔬果、肉類、水產(chǎn)等生鮮食品為主，也是當(dāng)時蘇州首家連鎖生鮮超市。2014年5月，美思佰樂在萬科美好廣場開出第二家連鎖門店。然而僅僅經(jīng)營了兩年多，東環(huán)店黯然退場。
美思佰樂的撤退，讓東環(huán)路沿線賣場超市，感受到了撲面寒風(fēng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，1999年7月8日，市區(qū)首家大賣場、當(dāng)時的“百潤發(fā)”就選址東環(huán)路，此后歐尚、家樂福、沃爾瑪?shù)却筚u場競相來此安營扎寨，在3公里之內(nèi)聚集如此多的賣場巨頭，曾引發(fā)商界爭議。作為市區(qū)賣場超市布點最密集的區(qū)域，競爭慘烈。
某大賣場營銷人員介紹，他們派出了實力最強的店長坐鎮(zhèn)，緊盯競爭對手出“價格大招”，生鮮商品“打”得最兇，“刀刀見血”下，生鮮綜合價格在旗下賣場網(wǎng)點中墊底，有不少是“賠本賺吆喝”。賣場超市銷售額持續(xù)滑坡，“今年5月和去年同期比，少做700萬元生意”，有的門店銷售額年下跌幅度達15%到20%。
多重因素夾擊，客源大量流失“老少通吃”的時代遠(yuǎn)去
東環(huán)路沿線賣場超市“火拼”，只是一個縮影。隨著市民消費理念、消費模式改變，賣場超市“老少通吃”的時代漸遠(yuǎn)去。
“已經(jīng)有很長時間沒專門去賣場超市采購了”，42歲的家庭主婦陶女士介紹，現(xiàn)在只要打開手機就能下單，網(wǎng)購新鮮菜當(dāng)天就能送上門。“去賣場超市買菜，路上時間長，逛一圈起碼要一個小時”，67歲的老蘇州顧好婆說，小區(qū)門口開出了社區(qū)超市，買菜買食品圖個路近省事。此外，農(nóng)貿(mào)市場、社區(qū)直銷菜店、批發(fā)市場社區(qū)直銷點等都成為市民“買菜”的好去處。不少市民改變了專程到大賣場“批發(fā)”采購方式，轉(zhuǎn)為在家門口買菜的“便利模式”。
電商網(wǎng)購帶走了大批客源。據(jù)賣場營銷人員介紹，電商平臺生鮮、日用品等的迅猛發(fā)展，沖擊以往賣場超市的“拳頭業(yè)務(wù)”。年輕人去超市次數(shù)越來越少，實體超市線下客戶流失嚴(yán)重。隨著人口老齡化趨勢出現(xiàn)，社區(qū)便利店形式的消費方式，也在“蠶食”以往賣場超市蛋糕。據(jù)貝恩與凱度消費者指數(shù)統(tǒng)計，2014年中國家庭光顧大賣場的次數(shù)同比減少5%，單次購物的件數(shù)也有所下降。集團消費的急劇下降，讓賣場超市“雪上加霜”。據(jù)市區(qū)一家賣場營銷人員透露，前幾年賣場購物卡消費，一般占門店銷售的20%左右，最多達到50%，目前卻寥寥無幾。
從2007年以來，本地大賣場、購物中心等大體量商業(yè)經(jīng)歷擴張“風(fēng)暴”，大賣場開店最多時一年要開出七八家門店。賣場超市迅猛擴張，造成的“僧多粥少”，成為“壓垮駱駝”的一大關(guān)鍵因素。貝恩與凱度消費者指數(shù)統(tǒng)計，全國大賣場的銷售額年復(fù)合增長率，從2012年到2013年的7.9%，下降到2013年到2014年的3.7%。我市今年1月到5月，實現(xiàn)社會消費品零售總額1982.52億元，同比增10.1%，而從市區(qū)10余家重點超市賣場看，下跌幅度達3.01%，下跌幅度最大的超市達36%。
賣場超市的“洗牌”從2013年開始，2014年成為轉(zhuǎn)折點。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)公布數(shù)據(jù)，截至去年6月30日，主要零售企業(yè)在國內(nèi)至少關(guān)閉120家，超市賣場業(yè)態(tài)成為重災(zāi)區(qū)，共計關(guān)閉95家。 共2頁 [1] [2] 下一頁 青島凱德廣場明年6月試運營 永旺美思佰樂超市10月開業(yè) 青島新都心麥凱樂、永旺美思佰樂超市10月納客 青島永旺美思佰樂與海航萬邦中心起沖突 多人受傷 永旺美思佰樂超市與海航萬邦起沖突 多人受傷 禪城城南兆陽廣場開業(yè) 永旺美思佰樂超市進駐 搜索更多: 美思佰樂 |
