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■追問
麥當勞中國到底是出售股權還是特許經(jīng)營權
讓眾多競購者產(chǎn)生興趣的是麥當勞今年3月底發(fā)布的一條消息。當時麥當勞宣布，在中國內(nèi)地以及中國香港和韓國引進戰(zhàn)略投資者，提升競爭優(yōu)勢及增加資源，實現(xiàn)更本地化的發(fā)展策略。
對于出售中國市場的股權，去年上任的麥當勞首席執(zhí)行官SteveEasterbrook表示，麥當勞堅持在中國內(nèi)地長期發(fā)展的目標，今年將繼續(xù)開設約250家新餐廳。引進戰(zhàn)略投資者是麥當勞在中國內(nèi)地市場的重要舉措也是良好契機。
麥當勞方面當時向京華時報記者明確表示，中國公司將開放大部分股權，計劃引進的戰(zhàn)略投資者可以是個人，也可以是機構(gòu)。
然而，目前來自外界的各種消息稱麥當勞出售的是中國20年特許經(jīng)營權。對此說法，麥當勞中國方面相關負責人向記者表示，今年3月麥當勞中國發(fā)布的“開放大部分股權”的說法是正確的，至于出售20年特許經(jīng)營權的說法，公司方面沒有這樣的表態(tài)。
對于目前的各家競購企業(yè)名單，該負責人發(fā)來聲明表示：“去年麥當勞宣布了全球振興計劃，對全球各市場的所有權結(jié)構(gòu)進行評估是其中一個重要部分。我們正在尋找長期的戰(zhàn)略投資者共同加速在中國的發(fā)展，戰(zhàn)略投資者需要深入了解中國市場，具備獨特業(yè)務模式和競爭優(yōu)勢，并與麥當勞擁有一致的價值觀和愿景。現(xiàn)在我們尚未做出任何決定，目前評論仍為時過早。”
■分析
洋快餐遭遇“中年危機”
麥當勞這種每天為120個國家和地區(qū)提供全球零售食品的服務業(yè)龍頭為什么會急于售出股權？而首農(nóng)集團昨天的表態(tài)為何說是要幫助麥當勞中國實現(xiàn)轉(zhuǎn)型？
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，其實還是洋快餐在中國開始遭遇“中年危機”。
“越來越多的中式快餐店吸取了西式快餐的營銷方式，這無疑給麥當勞等洋快餐的發(fā)展環(huán)境帶來沖擊”，該人士表示，互聯(lián)網(wǎng)+的快餐環(huán)境下，這種沖擊更為明顯，無論是美團、餓了么等主流平臺的外賣業(yè)務，還是BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對現(xiàn)有資源的進一步整合，都是對快餐市場的一次人群瓜分。
業(yè)內(nèi)人士表示，在當前的競爭環(huán)境中，麥當勞已經(jīng)失去“洋快餐”光環(huán)，逐漸演變?yōu)榇蟊娀a(chǎn)品，面對這個新興復雜的中國市場，可以說迎來了“中年危機”，尋求戰(zhàn)略合作伙伴求變也就是必然了。
京華時報記者胡笑紅 共2頁 上一頁 [1] [2] 餐飲低迷 野村下調(diào)麥當勞等快餐巨頭股票評級 麥當勞內(nèi)地及香港業(yè)務買家增至6家 2016年美國顧客滿意度指數(shù)公布 麥當勞墊底 外媒：麥當勞將出售中國內(nèi)地和香港門店 報價30億美元 首旅、三胞與中化擬競標麥當勞內(nèi)地與香港門店經(jīng)營權 搜索更多: 麥當勞 |
