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除了小包裝玉米油以外，橄欖油、葵花籽油也是西王產品多元化的嘗試，但是二者對于營收貢獻非常有限。以橄欖油為例，2014年該品類的收入從2013年的569萬元上升到了2060萬元，但是到了2015年卻下滑到了1047萬元，由此更有分析認為，西王的橄欖油戰(zhàn)略幾近失敗，銷量同比大幅下滑，而未來隨著豬肉等農產品價格的不斷上漲，玉米原料價格也將上漲，這對西王2016年的利潤形成了壓力，不具備高成長性。而另一品類葵花籽油在2015年錄到1.46億元的銷售成績，比上年同期增長了303.31%，雖然具備了高增長，但是目前該品類占到西王整體收入中的比重僅為6.54%。
由此，有不具名油企人士向北京商報記者表示，西王目前對于單一品類的依賴度較大，而國內食用油市場整體疲軟，玉米油在經過最近五年的爆發(fā)式增長后，增速放緩，而西王品類多元化也未有實質貢獻，因而這也是西王選擇跳出食用油范疇，選擇減肥產品來尋找新利潤增長點的原因。
玉米油競爭升級
西王食品最近公布的2016年一季報顯示，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入6.3億元，同比增長了1.99%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為5408.55萬元，同比增長10.05%。而2015年全年該公司營業(yè)收入和凈利潤的同比增幅為19.9%和24.5%。由此可見，2016年一季度的增幅有放緩趨勢。
正如上述油企人士介紹，玉米油的增長已經進入緩慢發(fā)展階段，而西王面對的還有同品類對手的競爭壓力。就在去年，曾為西王第一大客戶的益海嘉里，決定在玉米主產區(qū)東北建設自己的工廠，進入玉米加工上游，這意味著西王又多了一個勁敵；此外，作為同村企業(yè)的長壽花也在發(fā)力玉米油市場。有公開數(shù)據(jù)顯示，當前玉米油市場集中度較高，金龍魚、西王、長壽花、福臨門四家企業(yè)市場份額超過80%，西王和長壽花的份額分別在20%、25%，而金龍魚的市場份額在15%-20%左右；AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2015年西王的市場份額為10.8%，金龍魚為28.4%，福臨門為17.4%，長壽花為13.9%。雖然數(shù)字有出入，但是有一點共通的是，長壽花的市場份額目前高于西王，西王面對的同行業(yè)競爭不容小覷。
在此行業(yè)形勢下，對于西王選擇通過收購國外健康食品公司來尋找利潤點，證券公司表達了認同。長江證券的報告認為：“由于國內運動營養(yǎng)健康行業(yè)正處于爆發(fā)成長階段，具有巨大的潛在成長空間，將給公司的發(fā)展打開新的成長極，并進一步加快公司業(yè)務的全球化戰(zhàn)略布局。公司目前正處于內生疊加外延雙輪驅動的階段，看好公司未來發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;
然而，對于跨界收購，也有分析人士表示，畢竟西王的主要能力體現(xiàn)在食用油產業(yè)，與健康食品產業(yè)有出入，未來還要看西王如何在保健食品領域發(fā)揮自身的渠道和營銷優(yōu)勢，實際效果還有待觀察。
北京商報記者錢瑜 阿茹汗 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: |
