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6月18日，占地10000多平方米共5層的歐派全屋定制MALL在哈爾濱開業(yè)。歐派集團早在2014年就已提出“大家居”概念，這家全屋定制 MALL是大家居概念落地的首家。歐派集團董事長姚良松告訴第一財經(jīng)記者，歐派全屋定制MALL今年將在40個城市開業(yè)。未來3年內，將在全國建設300 家以上全屋定制MALL體驗店。
“大家居”目前是家居行業(yè)最火的概念。櫥柜企業(yè)如歐派、索菲亞，建材企業(yè)如大自然、東鵬等，均紛紛宣布進軍“大家居”市場。還有O2O家裝企業(yè)尚品宅配亦專攻全屋定制。盡管熱鬧，這一領域仍處于起步階段。業(yè)內人士指出，大家居是一個系統(tǒng)工程，真正落地的難度非常大。
自提出“大家居”戰(zhàn)略后，歐派一直在籌備和實驗。此前在廣東地區(qū)開了兩家樣板店，均取得不錯的市場反響，姚良松因此更有信心。他稱哈爾濱的這一家店 是真正意義上的“大家居”體驗店，由哈爾濱的歐派代理商投資上億元所建。除了歐派自己生產(chǎn)的櫥柜、衣柜、書柜、木門、衛(wèi)浴等品類外，歐派還將其他品牌資源 整合進來，比如吊燈、瓷磚、地板、窗簾等與其他品牌進行合作。
歐派全屋定制MALL已有高端宜家的雛形，第一財經(jīng)記者在哈爾濱旗艦店看到，這里有一流的環(huán)境，顧客可以來這里談生意、聊天、吃茶點。雖然同樣采用 體驗購物模式，這家店卻與宜家的產(chǎn)品不太一樣，宜家提供的是成品家居，而在這里，顧客可以完全按照個性及房型定制專屬家居產(chǎn)品。除了有實景樣板房體驗以 外，歐派還設計了一套智能3D設計系統(tǒng)，顧客可以在系統(tǒng)里自主設計房屋空間，系統(tǒng)還能模擬一天24小時的光線變化，讓空間更真實更全面。
“如果戴上VR眼鏡，還能進到房間里，會有更直接的感受。”姚良松說，接下來歐派將繼續(xù)加大在信息化方面的投入，現(xiàn)在主要是歐派提供效果圖，以后顧客將可以自己設計效果。
大家居概念的出現(xiàn)和流行有其客觀背景，消費者有一站式購物的內在需求。這些人通常是中高端消費者，擁有較強的消費能力。在這種需求的刺激下，近年 來，櫥柜、家裝、家電、建材等家居關聯(lián)企業(yè)，都把大家居作為長遠的目標來追求。但目前尚未有一家在全國范圍內都有影響力的大家居品牌�？梢哉f，各類企業(yè)都 在“大家居”的路上努力著，還未有哪家享受到勝利果實。
業(yè)內人士認為，在櫥柜、家電、家裝、建材等進入大家居的企業(yè)中，相較而言，櫥柜行業(yè)背景更有優(yōu)勢。櫥柜在整個家居裝修流程中位于家居系列產(chǎn)品的最前端，既能帶動上游的建材行業(yè)，又能帶動下游的家具行業(yè)、家飾行業(yè)，所以櫥柜在大家居里處于一個非常有利的位置。
相比地板等標準品，櫥柜屬于非標準品。櫥柜企業(yè)已經(jīng)積累了大量的非標準品定制的生產(chǎn)經(jīng)驗，這也有利于其向全屋定制轉型。
近年受到房地產(chǎn)行業(yè)下滑的影響，家居行業(yè)也不如以往。許多實力較弱的家居企業(yè)甚至倒閉。對此，姚良松表示，三四年前就已經(jīng)做好準備迎接平淡期�，F(xiàn)在歐派在廣州70%的市場都是二手房。
家居行業(yè)處于轉型期，“大家居”是其中一個方向。但是，大家居是否適合所有的家居企業(yè)?顯然也不是。一些中小的家居企業(yè)主就曾表示，他們雖然看到市 場商機，但受資金、技術、人才等因素制約，未必有條件參與跨界經(jīng)營。即便是一些規(guī)模較大的企業(yè)，在擁抱“大家居”的問題上也走得比較謹慎。
那么，線上家裝平臺與傳統(tǒng)企業(yè)轉型做大家居，兩者誰更有優(yōu)勢?姚良松認為，這兩種模式各有優(yōu)勢。線上家裝平臺能夠整合各種資源，而難度在于配套和協(xié)調。傳統(tǒng)的具備行業(yè)基礎的企業(yè)，則可能具有較好的整合性，供應上也更可控。
（來源：第一財經(jīng)日報 記者：藍之馨）
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