你可能已經(jīng)吃過今年的第一口冰淇淋了。如果沒有，在接下來的幾個月里，也總有一個冰淇淋廣告會戳中你。

　　不知道Tip Top 會不會是其中一個。

　　根據(jù)路透社的報道，這個新西蘭冰淇淋品牌最近入駐了天貓。其天貓旗艦店顯示，該品牌目前有售 6 款冰淇淋，為 2000ml 的家庭裝。從昨天上線截至發(fā)稿，總計銷量為 79 份。目前送貨范圍限上海、江蘇、浙江和廣東地區(qū)，采用順豐冷鏈運(yùn)輸。

　　Tip Top 之所以受到關(guān)注是因為它被稱作“新西蘭國民冰淇淋”，在新西蘭當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~約 50%，而站在它背后的，是新西蘭的乳業(yè)巨頭恒天然(Fonterra)，它也是全球最大的乳業(yè)出口商之一。

　　公開資料顯示，恒天然集團(tuán)在 1982 年進(jìn)入中國，旗下設(shè)有安佳、安怡及安滿，分別以牛奶、骨營養(yǎng)健康品和嬰幼兒奶粉為主打產(chǎn)品。其中，安佳品牌同時為 40 多個中國地區(qū)的餐飲公司所使用。

　　恒天然選擇將 Tip Top 引入中國，一方面在于看中了中國冰淇淋市場的消費(fèi)潛力——根據(jù) Mintel 的報告，中國目前是全球最大的冰淇淋消費(fèi)市場;另一方面可能也是寄希望于此來提高公司的利潤——此前，全球乳制品產(chǎn)量過剩，中國地區(qū)的消費(fèi)增速放緩，僅在 2014 年上半年，乳品價格就曾縮減超過一半。而引入冰淇淋將豐富恒天然集團(tuán)在中國的業(yè)務(wù)，減少乳制品銷量不佳而產(chǎn)生的銷售及利潤降低。

　　Tip Top 不是第一個在天貓出售冰淇淋的品牌。根據(jù)天貓官網(wǎng)的顯示，以公司官方名義銷售冰淇淋的品牌主要有哈根達(dá)斯與 DQ，另還有一些以食品商店為名義銷售的各品牌冰淇淋，后者以銷售美國進(jìn)口品牌冰淇淋為主。

　　2014 年起，天貓及其商家首次引入美國進(jìn)口冰淇淋產(chǎn)品，依靠菜鳥網(wǎng)絡(luò)提供的冷鏈解決方案將產(chǎn)品從美國空運(yùn)至中國超過 200 個城市，還承諾“化了包賠”。

　　Tip Top 此次的運(yùn)輸伙伴為順豐。而實際上，順豐旗下的電商順豐優(yōu)選已與新西蘭等國的冰淇淋品牌達(dá)成合作，目前已經(jīng)完成冰淇淋從海外采購到直接配送至消費(fèi)者的布局。（來源：好奇心日報 作者：徐婧艾）

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