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面對對手“買會員費、送硬件”的攻勢，國內電視業(yè)龍頭企業(yè)之一的創(chuàng)維祭出“新招”，6月15日宣布將向創(chuàng)維中高端電視機的購買者贈送內容。
創(chuàng)維集團董事副總裁、彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝在接受《第一財經日報》記者獨家專訪時，批駁“硬件免費”是模糊了硬件的價值;他還透露，創(chuàng)維已定下新戰(zhàn)略，將首次涉足內容制作。
批駁“硬件免費”說
“最近彩電行業(yè)比較亂，各種聲音都有，所以需要澄清一些事情”。劉棠枝認為，“內容是硬件的附加價值，硬件是內容的載體，兩者是強相關的。有人說‘硬件免費’，這是混淆視聽。”
首先，硬件體現了一個企業(yè)的科技水平和技術實力。沒有強大的研發(fā)技術實力和生產工藝，就做不出好品質的產品。國家都在倡導提高科技水平、工藝水平。如果硬件免費，等于不用搞研發(fā)、不用提高工藝水平了。
其次，買會員費、送硬件，模糊了硬件產品的價值。而且，用八年、十年這么長年限的會員費，去捆綁消費者，這是“強權條款”�，F在世界變化很快，不用說八年、十年，兩三年后企業(yè)都會發(fā)生很大改變。
劉棠枝強調自己是“硬件派”，他舉例說，“蘋果是我們學習的榜樣，它賺錢80%依靠硬件。華為無論通訊設備還是手機，都得到全球消費者信賴。它們對產品精益求精，說明硬件的重要性和價值。”
買中高端電視送內容
但是，年輕一代的消費者對內容越來越看重。面對新興品牌的攻勢，創(chuàng)維沒有固守原有思路。
繼旗下互聯網子品牌酷開5月宣布與愛奇藝聯合推出100萬臺“VIP電視”、捆綁2年VIP會員之后，創(chuàng)維也在6月15日宣布，對購買創(chuàng)維四個系列的中高端電視的消費者，在原有內容基礎上，再贈送兩年的騰訊視頻VIP會員內容。
劉棠枝透露，6月底，創(chuàng)維將上市一個系列的電視新品，贈送兩年騰訊視頻或愛奇藝的VIP會員內容;這項優(yōu)惠到7-8月份，將覆蓋酷開在內的中高端產品。“我們這種贈送內容的做法，不只在這兩三個月，而會一直往下走。”
創(chuàng)維的底氣，緣于2015財年的良好業(yè)績。劉棠枝說，去年創(chuàng)維彩電業(yè)務在國內、海外市場，取得了歷史上最好的業(yè)績，所以回饋消費者的支持。但送內容會否影響今年的利潤?他認為，“好的產品與內容結合，會獲得用戶口碑，吸引更多消費者購買中高端產品，反而將增強盈利能力，形成良性循環(huán)。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 創(chuàng)維2015財年收入上升6.4% 今年彩電銷量目標1700萬臺 首批能效“領跑者”目錄發(fā)布 TCL海爾創(chuàng)維等入選 外嫁美的被指違約 東芝創(chuàng)維合作或重談 創(chuàng)維彩電中國市場年總銷量超千萬 東芝急火攻心：剛牽手創(chuàng)維重整白電 轉頭賣身美的 搜索更多: 創(chuàng)維 |
