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去年上半年，創(chuàng)維以543萬歐元收購德國美茲的電視機(jī)業(yè)務(wù)，在歐洲實(shí)行雙品牌的銷售策略，并集中擴(kuò)展中、高端電視機(jī)市場的占有率，令LED背光液晶電視機(jī)的銷量占比達(dá)99.9%。2015財(cái)年，創(chuàng)維自有品牌在海外市場營業(yè)額同比上升6%，占13.3%。
去年12月，創(chuàng)維還簽約收購了東芝在印尼的工廠，雙方在2016年上半年完成交割，這將成為創(chuàng)維在東南亞的彩電生產(chǎn)基地。創(chuàng)維同時(shí)獲得在東南亞使用東芝電視品牌的授權(quán)。
數(shù)字機(jī)頂盒及液晶模組的海外市場營業(yè)額在2015財(cái)年上升25.8%至約27億港元。2015財(cái)年，創(chuàng)維以2400萬歐元收購歐洲著名的機(jī)頂盒品牌企業(yè)Strong Media，利用其銷售渠道和品牌影響力，進(jìn)入歐洲高端市場。同時(shí)在銷售模式上，從B2B向B2C延伸，在歐洲布局互聯(lián)網(wǎng)OTT零售渠道品牌智慧終端機(jī)的銷售，以及增值服務(wù)運(yùn)營。
從海外市場的營業(yè)額地區(qū)分布看，創(chuàng)維的主要海外市場為亞洲、美洲、歐洲及中東，合并占海外總營業(yè)額的92%。
2016財(cái)年電視銷量目標(biāo)1700萬臺(tái)
創(chuàng)維表示，雖然中國大陸市場的彩電平均售價(jià)持續(xù)下滑，但電視面板價(jià)格也在下跌，而且創(chuàng)維推出一連串嚴(yán)控成本的措施，如自動(dòng)化生產(chǎn)，并加快提升產(chǎn)品技術(shù)及質(zhì)量，加強(qiáng)新產(chǎn)品推廣，加快中高端產(chǎn)品的切換速度，所以2015財(cái)年整體毛利率上升至21.9%。而創(chuàng)維2015財(cái)年的行政費(fèi)用增加48.7%至25.8億港元，主要是增加研發(fā)投入，如研發(fā)4K OLED電視。
展望2016年，創(chuàng)維的管理層預(yù)測彩電行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境會(huì)存在更多的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在：一是中國大陸彩電市場銷量增長遇到瓶頸;二是新進(jìn)入品牌和原有品牌融合過程導(dǎo)致市場、產(chǎn)品變革;三是液晶電視面板供過于求的情況逐漸減弱，所以，未來彩電市場仍有許多不確定的因素。
因此，創(chuàng)維將加快開拓國際市場，把握國際化、多元化、智能化的戰(zhàn)略方向，預(yù)計(jì)2016/17年度(今年4月至明年3月)的目標(biāo)銷量為1700萬臺(tái)，其中中國大陸及海外市場分別達(dá)到1100萬臺(tái)及600萬臺(tái)，而國內(nèi)4K智能電視機(jī)的銷量目標(biāo)將達(dá)485萬臺(tái)。
創(chuàng)維將實(shí)施“兩種路徑”的經(jīng)營策略，首先把主業(yè)從中國大陸市場拓展到國際市場，通過國際化開拓自有品牌產(chǎn)品，以獲取更多海外市場份額;其次實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化，并聚焦在智慧家庭或智慧家電上;另外，創(chuàng)維堅(jiān)信未來OLED電視將逐步取代液晶電視，隨著產(chǎn)量增加，OLED電視機(jī)的成本可進(jìn)一步下降，因此OLED電視的推廣時(shí)機(jī)已到。2016年創(chuàng)維將大力發(fā)展并推廣OLED電視，希望在2020年，創(chuàng)維的OLED電視滲透率達(dá)到理想水平。（第一財(cái)經(jīng) 王珍） 共2頁 上一頁 [1] [2] 首批能效“領(lǐng)跑者”目錄發(fā)布 TCL海爾創(chuàng)維等入選 外嫁美的被指違約 東芝創(chuàng)維合作或重談 創(chuàng)維彩電中國市場年總銷量超千萬 東芝急火攻心：剛牽手創(chuàng)維重整白電 轉(zhuǎn)頭賣身美的 創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文解密持續(xù)16年盈利之道 搜索更多: 創(chuàng)維 |
