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曾經(jīng)采取多品牌在全國開花的政策，得以讓五糧液快速打開市場，成為國內(nèi)一線白酒企業(yè)，但如今由于管理不當(dāng)，多而亂的品牌這一“盔甲”已變軟肋，整治系列品牌已是當(dāng)務(wù)之急。
近日，有消息稱，五糧液下發(fā)文件，為了維護(hù)五糧液品牌形象，通知并要求6月30日前對全國性賣場和地方性大賣場的違規(guī)宣傳包括宣傳用語、價簽、價格等方面整理完畢。此次文件的下發(fā)，也意味著五糧液整治系列品牌再度邁出實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
動刀系列酒違規(guī)宣傳
記者拿到的這份由宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司關(guān)于規(guī)范系列酒品牌宣傳用語的通知中表示，《系列酒品牌風(fēng)險管理制度》將于6月1日正式施行，為了維護(hù)五糧液品牌形象，建立一個公平、公正、有序的市場環(huán)境，要求各部門品牌運(yùn)營商在6月30日前將全國性賣場和地方大賣場的違規(guī)宣傳，包括宣傳用語、價錢、價格等整理完畢。7月1日，公司將組織品牌管理部各大區(qū)人員進(jìn)行全國性的清查。
雖然此前五糧液此前也有過類似的打擊系列酒違規(guī)宣傳的行為，但根據(jù)目前的情況來看，顯然效果不令人滿意。
值得注意的是，近幾年來，五糧液曾多次在全國各地對擅自打著“五糧液”字樣的虛假門頭、侵權(quán)門頭、特別是品牌運(yùn)營商違反公司規(guī)定擅自設(shè)計放大五糧液字樣的品牌產(chǎn)品門頭等違規(guī)行為進(jìn)行整治，無奈市場仍力度不足。而此次五糧液下發(fā)正式文件整治，亦看出五糧液勢要做出一些成績的決心。
據(jù)了解，此次五糧液將此項整頓工作還分成幾個步驟循序漸進(jìn)。據(jù)相關(guān)媒體報道，第一階段于2016年6月12日至6月20日，由五糧液各營銷部門及品牌營銷公司自行規(guī)范整頓，將已開設(shè)門頭詳情報品牌保護(hù)與售后服務(wù)管理部；第二階段于6月21日至6月30日，五糧液相關(guān)單位對門頭進(jìn)行清理和自查自糾，對違規(guī)使用“五糧液”商標(biāo)的門頭及時整改；第三階段于7月1日至10月31日，五糧液將聯(lián)合執(zhí)法部門集中專項清理整頓階段。專項清理整頓情況由品牌保護(hù)與售后服務(wù)管理部負(fù)責(zé)上報公司。
有五糧液經(jīng)銷商對本報記者表示，五糧液能夠整治違規(guī)宣傳對于他們來說是一件好事，只是在執(zhí)行過程中還有些擔(dān)心，不知最后能否真正有效落實(shí)，或是能夠落實(shí)多久的問題。 共2頁 [1] [2] 下一頁 為維護(hù)品牌形象、聲譽(yù) 五糧液發(fā)文整頓違規(guī)門頭 五糧液 保健酒公司換帥 五糧液開最嚴(yán)“保價令” 銀基等26家酒商被罰 白酒瞄準(zhǔn)酒吧消費(fèi) 五糧液帶領(lǐng)川酒試水 五糧液 打擊經(jīng)銷商竄貨挺價格 搜索更多: 五糧液 |
