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場景兼容與運動浪潮
其實我也是無意中將一件Dry EX短T放入旅行箱的，現在回想，作為一個大意的人，和“普通”T恤形似——換句話說，Dry EX 面料與POLO衫或者圓領衫進行了融合，是我“忽視”其技術屬性的關鍵。而在更大意義上，這種“忽視”當然是好事，因為這意味著過往獨屬于運動裝的面料細節(jié)超越了其原始用途。
如你所知，忽如一夜春風來，城市生活之中，運動風潮呈井噴之勢，而職場人群（尤其那些無需穿職業(yè)裝的）是這一輪風尚的主力，但在一個時間被不斷切割，工作和非工作時段彼此交替的背景下，運動與生活場景的兼容變得尤為關鍵——它甚至讓人刻意模糊掉“運動”與“時尚”的主次地位，一件方便運動的時裝？還是一件時尚的運動服？
這正是優(yōu)衣庫期望的市場機遇，其瞄準的正是那些“可能不是非常專業(yè)，但偶爾有運動需求，未必需要買幾千塊錢的裝備，（希望）幾百塊錢就能搭出輕運動的風格”的消費者。
嗯，你完全可以穿著同一件服飾完成場景的切換：譬如男士下班后去打一場網球；女士開完會后直接去健身房練習瑜伽。而技術優(yōu)勢又能讓這種切換擺脫尷尬，你可以在運動后馬上和好友見面，也能在晨練后直接坐在工位開始工作。
某種意義上，就像全球范圍內快時尚與奢侈品的混搭成風，運動與時尚的嫁接也可謂大勢所趨，普通消費者早已厭倦了兩者被“人為”的二元對立帶來的困擾。而在我看來，優(yōu)衣庫運動系列的這種兼?zhèn)?mdash;—甚至全球運動休閑的流行風尚，亦是一種關于穿衣價值觀的重新設定，它將舒適，功能，與時尚擱置在同等地位，而消費者則通過衣著告訴所有人對這種“同等地位”的認同，其實就像柳井正常說的那句，“我們制作服裝是為了讓人們表達對生活方式的態(tài)度。”
更值得一提的是，服飾場景的自由切換也許會讓更多人投身于運動大軍。你知道，伴隨著人類史上最為龐大中產階級的崛起，對運動的追捧成為經濟發(fā)展到特定階段的產物，甚至被視作中產階級的“新信仰”——而幾乎可以肯定，這股運動熱潮還將持續(xù)，市場發(fā)展?jié)摿θ苑浅４�，常被拿來引用的兩個例子是：美國每年舉辦的馬拉松賽事超過700場，能跑完全馬的人數大概是中國的7-8倍；中國的健身俱樂部數量不到美國2成，健身會員數目也不到美國1成。
而如你所知，品牌定位所致，中國的中產階級是優(yōu)衣庫的天然受眾（這和價格關系不大，年薪十萬和年薪一百萬的人若有什么生活上的交集，都覺得穿優(yōu)衣庫還挺好的算是一個）——所以，產品，運動浪潮，加之品牌效應產生的合力，才是我個人看好UNIQLO SPORTS的最大原因。（來源：品途商業(yè)評論） 共2頁 上一頁 [1] [2] 日本零售商5月業(yè)績低迷 優(yōu)衣庫逆勢強勁增長 優(yōu)衣庫日本市場持續(xù)回暖 5月同店銷售增5.9% 優(yōu)衣庫上半財年銷售額同比下降0.2% 利潤同比降28.3% 快時尚開店熱度不減 優(yōu)衣庫大中華區(qū)半年開近50家店 海外門店5年增5倍 優(yōu)衣庫距離全球第一還有多遠？ 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
