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在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，嘉士伯關(guān)廠調(diào)整成為一種必然的選擇。
“嘉士伯在華關(guān)閉的酒廠都為銷量持續(xù)下滑、業(yè)績(jī)虧損嚴(yán)重、未來(lái)產(chǎn)能利用率低的廠子，關(guān)閉這種酒廠對(duì)于嘉士伯而言，算是甩掉了業(yè)績(jī)包袱。”梁銘宣說(shuō)。
“重慶啤酒是一個(gè)很難整合的攤子，因?yàn)槎嗄攴e累成疾，廠子太多了，導(dǎo)致效率不高，成本大。”啤酒專家方剛對(duì)法治周末記者表示，“嘉士伯接手重慶啤酒以后，下手比較狠，連續(xù)關(guān)停多家工廠，這可以讓重啤的步調(diào)逐漸向嘉士伯靠攏。整合后，嘉士伯就可以卸掉包袱，輕裝上陣。”
“減少負(fù)重的虧損企業(yè)，有利于嘉士伯的整體發(fā)展戰(zhàn)略，可以將更多的精力和財(cái)政用于支持更符合公司發(fā)展利益的業(yè)務(wù)上。”中研普華研究員閆素飛對(duì)法治周末記者說(shuō)，“另一方面關(guān)廠也是在配合嘉士伯規(guī)劃進(jìn)行的品牌和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重組，嘉士伯的品牌戰(zhàn)略調(diào)整路線是打造中高端品牌形象。”
未來(lái)存被“吃掉”的可能
事實(shí)上，對(duì)于嘉士伯在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)并不十分看好。
“盡管嘉士伯在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)上享有一定的知名度，但其產(chǎn)品的本土化程度低，口味偏歐美市場(chǎng)，營(yíng)銷渠道布局力度也不如其他外資啤酒品牌，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸被削弱，在華業(yè)績(jī)承壓。”梁銘宣說(shuō)。
“在低端啤酒市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌由于在本土化及價(jià)格方面具有優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額，嘉士伯難以從國(guó)產(chǎn)品牌手中搶到市場(chǎng)。”梁銘宣補(bǔ)充說(shuō)。
方剛則坦言，嘉士伯事實(shí)上目前在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)淪為第二梯隊(duì)的成員，市場(chǎng)占有率僅為7%左右。
公開(kāi)資料顯示，在國(guó)內(nèi)啤酒廠中嘉士伯市場(chǎng)占有率居于老五位置，其中排名其前的為華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒。
“未來(lái)不排除嘉士伯被其他啤酒業(yè)巨頭‘吃掉’的可能性，但是這種可能性會(huì)在什么時(shí)間發(fā)生或會(huì)不會(huì)發(fā)生都是存在變數(shù)的。”方剛說(shuō)，“在全球啤酒市場(chǎng)中，甚至都發(fā)生了百威英博‘吃掉’SABMiller的狀況，市場(chǎng)充滿各種可能，當(dāng)前的啤酒市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出‘大魚(yú)吃大魚(yú)’的局面。但這種情況也并非短時(shí)間內(nèi)就會(huì)發(fā)生的，嘉士伯在西南市場(chǎng)還是很有實(shí)力的。”
“根據(jù)中國(guó)啤酒行業(yè)近幾年來(lái)的兼并收購(gòu)情況分析，中國(guó)啤酒行業(yè)的重組趨勢(shì)正在加強(qiáng)。百威英博收購(gòu)英國(guó)南非米勒、青島啤酒與朝日集團(tuán)的合作、百威英博收購(gòu)哈爾濱啤酒等，都說(shuō)明了啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，未來(lái)不排除幾個(gè)品牌壟斷市場(chǎng)的局面。”閆素飛說(shuō)。
“無(wú)論是從全球市場(chǎng)來(lái)看，還是相對(duì)成熟的日美啤酒市場(chǎng)來(lái)看，啤酒行業(yè)的集中度都很高，未來(lái)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)還將進(jìn)一步整合，一些區(qū)域性的小企業(yè)會(huì)被大的企業(yè)整合。”梁銘宣表達(dá)了不同的觀點(diǎn)，“但中國(guó)啤酒市場(chǎng)與日美存在差異，由一兩家市場(chǎng)壟斷的可能性比較小，目前的五大巨頭之間相互整合的可能性不大。嘉士伯在中國(guó)啤酒市場(chǎng)上占有一席之地，但與前幾名差距較大，未來(lái)市場(chǎng)份額的進(jìn)一步擴(kuò)展存在挑戰(zhàn)。”
法治周末 記者 代秀輝 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 嘉士伯想走高端化路線 但是它能走通嗎？ 嘉士伯在華陷業(yè)績(jī)泥潭：業(yè)績(jī)持續(xù)下滑 連續(xù)關(guān)停公司 嘉士伯全面收購(gòu)烏蘇啤酒 啤酒巨頭嘉士伯繼續(xù)關(guān)廠改善利潤(rùn) 銷量下降成代價(jià) 爭(zhēng)議嘉士伯：重慶啤酒首度報(bào)虧約6500萬(wàn) 搜索更多: 嘉士伯 |
