據(jù)WWD消息，美國時裝品牌Calvin Klein母公司PVH集團董事長兼CEO Emanuel Chirico昨日指出，集團將打造Calvin Klein成為年銷售收入100億美元的品牌。
去年Calvin Klein銷售收入大約為29億美元，對于100億美元的目標，Emanuel Chirico沒有透露具體的時間表，不過對于目前普遍低迷的時尚零售環(huán)境，Calvin Klein發(fā)展勢頭強勁，業(yè)績突出。
Calvin Klein的第一季度總銷售額大漲13%至7.39億美元，批發(fā)業(yè)務猛漲20%，該品牌在北美地區(qū)的銷售額上漲了14%至3.86億美元，歐洲地區(qū)銷售額也獲得雙位數(shù)增長。Emanuel Chirico透露，Calvin Klein 2016年的訂單量超預期獲得高位數(shù)的增長，并預計第二季度將繼續(xù)保持兩位數(shù)13%的高增長，品牌發(fā)展勢頭強勁。
Emanuel Chirico強調(diào)，Calvin Klein品牌在亞洲和歐洲地區(qū)讓人驚喜的增長的銷售情況，令集團相信品牌有持續(xù)增長的潛力。
據(jù)集團周四公布的財報數(shù)據(jù)顯示，集團第一季度全球總銷售額達80億美元，Emanuel Chirico透露，由于Calvin Klein品牌在美國以外的地區(qū)仍未推出女性運動系列，男性運動系列在國際市場上也有發(fā)展?jié)摿Γ虼薈alvin Klein的市場增長空間十分廣闊。
通過類似Urban Outfitters等專賣店的推廣，Calvin Klein女裝業(yè)務發(fā)展迅速。至于Calvin Klein的內(nèi)衣業(yè)務，集團強調(diào)在內(nèi)衣行業(yè)，Calvin Klein的內(nèi)衣業(yè)務排行第五，在百貨公司渠道，Calvin Klein的內(nèi)衣業(yè)務排行第二。Emanuel Chirico指出，在品牌擴張期間，品牌內(nèi)衣業(yè)務將保持中高單位數(shù)增長。
Calvin Klein最新一季度的廣告大片引起不少爭議，這張充滿爭議的大片由攝影師Harley Weir執(zhí)鏡，丹麥女演員Klara Kristin演繹，硬照從Klara Kristin的裙下往上拍攝，有消費者評論Calvin Klein并不是在銷售產(chǎn)品，而在銷售情色內(nèi)容。對此，Emanuel Chirico坦承，Calvin Klein將會秉持品牌風格，日后的廣告更具爭議性不可避免。
PVH內(nèi)衣事業(yè)部總裁Cheryl Abel-Hodges表示，Urban Outfitters門店給Calvin Klein的產(chǎn)品提供了最好的展示空間，這對于Calvin Klein品牌而言意義非凡，因為Urban Outfitters門店幾乎不會推廣任何一個設計師的品牌。
上個月，PVH集團宣布為了迎合集團全球戰(zhàn)略計劃，集團將統(tǒng)一Calvin Klein品牌所有分支，并由一個設計團隊完成該品牌的設計。這一計劃讓Calvin Klein女裝創(chuàng)意總監(jiān)Francisco Costa和男裝創(chuàng)意總監(jiān)Italo Zucchelli離開了公司。
有業(yè)界人士評論Calvin Klein將品牌分支合并是一個聰明的決定，歐洲的時裝品牌不斷在更換創(chuàng)意總監(jiān)，但沒有一個品牌作出革新，而這個時候Calvin Klein作出新舉動，將支線合并交由一位創(chuàng)意總監(jiān)負責，具有非常重大的改革意義并很有可能獲得成功，目前一直有傳聞前Dior創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons將于8月加入Calvin Klein。
針對集團最新一季度的業(yè)績表現(xiàn)，瑞士信貸分析師Christian Buss表示，集團強勁的銷售表現(xiàn)印證了瑞士信貸的觀點，Calvin Klein正展現(xiàn)良好發(fā)展的勢頭，并預計未來該品牌的銷售和利潤將繼續(xù)攀升。
另外，旗下Tommy Hilfiger得益于品牌對TH Asia的收購，促進該品牌在國際范圍內(nèi)的業(yè)務，銷售額上漲11%至4.58億美元，集團已收回Tommy Hilfiger在中國剩余55%的股份，進一步加強品牌在中國的市場地位。
PVH集團還提高了其今年的業(yè)績預期目標，預計今年每股收益在6.45美元至6.55美元的范圍內(nèi)，Capital IQ預計今年公司每股收益為6.41美元，剔除匯率影響，集團今年預計利潤增長13%至15%。
Emanuel Chirico指出：“PVH尋求的并不是循序漸進發(fā)展，集團是以核心產(chǎn)品定位，而核心產(chǎn)品是根據(jù)能否促進銷售而決定，只要時尚零售環(huán)境稍微改善，集團零售將非常有機會獲得大幅度增長。”
消息公布后，PVH集團美國時間昨天收盤股價大漲4.34%至每股93.7美元，市值約為77.51億美元，自今年以來，集團股價已上漲超過26%。（時尚頭條網(wǎng)）
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