由于 2015財(cái)年盈利表現(xiàn)不佳，且今年沒(méi)有任何復(fù)蘇跡象，英國(guó)奢侈品集團(tuán) Burberry表示將會(huì)減少產(chǎn)品品類(lèi)，將重心集中在手袋業(yè)務(wù)上。

　　據(jù)路透社報(bào)道，截至今年 3月的 2015財(cái)年，Burberry 的凈利潤(rùn)為 4.21億英鎊，同比下降 10%。但全年的分紅依然提高了5%，達(dá)到每股 37便士，并承諾將回購(gòu)最多 1.5億英鎊的股票。在過(guò)去的一年里，Burberry 的股價(jià)已經(jīng)下跌了 37%。

　　Burberry 預(yù)計(jì)，2016財(cái)年的利潤(rùn)將落在市場(chǎng)預(yù)期的 3.75億英鎊到 4.49億英鎊的低點(diǎn)，并且下半年的表現(xiàn)可能會(huì)進(jìn)一步惡化。為了扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，Burberry 將會(huì)減少旗下產(chǎn)品品類(lèi)，同時(shí)采取措施，盡力降低成本。

　　精簡(jiǎn)產(chǎn)品線

　　Burberry表示，在接下來(lái)的一年里，公司旗下的產(chǎn)品線將會(huì)縮減 15%到 20%。設(shè)計(jì)師們會(huì)把更多精力投入到手袋品類(lèi)上。該領(lǐng)域的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)與利潤(rùn)率都高于服裝品類(lèi)，但已經(jīng)滯后于 Louis Vuitton 和 Parada 等強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　Burberry 的 CEO 兼首席設(shè)計(jì)師 Christopher Bailey 表示：“目前整個(gè)行業(yè)都面臨著艱巨的挑戰(zhàn)，我希望能做出 Burberry所需的改變。”

　　與其它奢侈品巨頭一樣，香港和中國(guó)大陸銷(xiāo)售的疲軟，以及歐洲的恐怖襲擊對(duì)旅游業(yè)的沖擊，都對(duì) Burberry 造成了很大影響。集團(tuán)的 CFO Carol Drinkwater 表示，雖然占總銷(xiāo)售額 8%的香港和澳門(mén)市場(chǎng)處境艱難，但所幸集團(tuán)的門(mén)店依然在盈利。而占到總銷(xiāo)售額 22%的美國(guó)市場(chǎng)依舊疲軟。Carol表示：“長(zhǎng)期來(lái)看，美國(guó)市場(chǎng)有許多潛在的機(jī)會(huì)，但是目前的表現(xiàn)并不好。”

　　降低成本，提高效率

　　Burberry 在零售方面的表現(xiàn)也不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。根據(jù) UBS 分析師的數(shù)據(jù)，Burberry 坪效（平均每平方英尺的銷(xiāo)售額）約為 1600歐元，僅為 Louis Vuitton 的三分之一，也低于 Moncler 和 Prada。

　　Burberry 在周三表示，將會(huì)通過(guò)提高服務(wù)質(zhì)量，員工培訓(xùn)和店面裝修等途徑，提高零售的效率。

　　過(guò)去一年，Burberry 的市值已經(jīng)縮水三分之一以上。Burberry 計(jì)劃到 2019年之前，總計(jì)減少約 1億英鎊的成本。按照原定計(jì)劃，除了固定的租金和折舊費(fèi)用以外，Burberry 的其他運(yùn)營(yíng)成本將減少 10%，其中2015年節(jié)約的成本約為 2000萬(wàn)英鎊。（華麗志 江帆）

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