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年度銷量更能說(shuō)明問(wèn)題
同樣長(zhǎng)期跟蹤中國(guó)彩電市場(chǎng)的另一調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Display Search的中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵，18日晚向第一財(cái)經(jīng)記者說(shuō)，IHS目前沒(méi)有中國(guó)彩電市場(chǎng)的月度監(jiān)測(cè)報(bào)告，主要做年度報(bào)告。相比于某個(gè)月的銷量，稍微長(zhǎng)一點(diǎn)時(shí)間段的銷量，更能說(shuō)明問(wèn)題。尤其是樂(lè)視主打網(wǎng)上銷售，可能有的銷量是網(wǎng)上訂單，并不是真正的出貨量。
不過(guò)，張兵說(shuō)，樂(lè)視的電視銷量最近的確增長(zhǎng)較快，2016年全年在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷量排名有望“坐四望三”。
而上述奧維方面的相關(guān)人士也表示，樂(lè)視擅長(zhǎng)營(yíng)銷，專挑4月份，集中火力躍升為月度銷量冠軍，因?yàn)樗涝谄渌路莺茈y成為冠軍。
彭顯東亦認(rèn)為，樂(lè)視在“4.14”會(huì)員日推出了“交會(huì)員費(fèi)、免硬件費(fèi)”的大型促銷活動(dòng)，所以4月銷售比較好，但5、6月它就不一定會(huì)拿第一。如，其一款55英寸LED背光液晶電視在京東上的售價(jià)約4000多元，年費(fèi)另外交，而“4.14”當(dāng)天只賣3430元、送七年年費(fèi)，即490元/年的年費(fèi)交七年，硬件免費(fèi)送，可見(jiàn)其優(yōu)惠力度之大，因此當(dāng)天銷量達(dá)54.9萬(wàn)臺(tái)。
“這顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)展到今天，市場(chǎng)地位已得到認(rèn)可。”彭顯東說(shuō)，樂(lè)視電視2015年的銷量300萬(wàn)臺(tái);它今年4月電視銷量突增，嘗試為內(nèi)容付費(fèi)獲得硬件的銷售模式，快速獲得了市場(chǎng)份額，全年要沖擊600萬(wàn)臺(tái)的銷量目標(biāo)。
“新軍”們的低價(jià)入市，令2016年一季度國(guó)內(nèi)彩電的均價(jià)同比下降14%，對(duì)行業(yè)帶來(lái)很大沖擊。但彭顯東提醒說(shuō)，對(duì)傳統(tǒng)彩電品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)份額重要，盈利更重要，因?yàn)闃?lè)視是硬件虧錢，但從資本市場(chǎng)圈錢回來(lái)，而傳統(tǒng)品牌不一定在資本市場(chǎng)獲得高估值。
從春節(jié)、五一的情況看，彭顯東預(yù)計(jì)，今年全年中國(guó)國(guó)內(nèi)電視銷量增長(zhǎng)2%，銷售金額預(yù)計(jì)將下降10%，比去年1600億元減少160億元。所以，今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇。
“從2014年到2019年，彩電業(yè)將出現(xiàn)大分化。”彭顯東說(shuō)，對(duì)傳統(tǒng)彩電品牌來(lái)說(shuō)，硬件免費(fèi)的模式很難跟進(jìn)，因?yàn)閮?nèi)容服務(wù)收入相比于硬件收入基本可以忽略不計(jì)。所以，他提醒說(shuō)，傳統(tǒng)電視品牌不宜盲目跟進(jìn)“硬件免費(fèi)”的模式，否則會(huì)死得很慘;因?yàn)橹袊?guó)人的收入水平正在不斷提高，做出時(shí)代需求的產(chǎn)品，提高溢價(jià)，才是正確的選擇。
海信市場(chǎng)部相關(guān)人士表示，如同小米主打性價(jià)比一樣，樂(lè)視長(zhǎng)期的“低價(jià)裸奔”促成了銷量的快速增長(zhǎng)并成功“攪局”彩電行業(yè)。但是，高價(jià)打敗低價(jià)是市場(chǎng)的常態(tài)，低價(jià)打敗高價(jià)僅是個(gè)案。中國(guó)所謂的“互聯(lián)網(wǎng)模式”本質(zhì)上都是燒錢、賠錢、補(bǔ)貼的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，不可能持續(xù)。希望中國(guó)的傳統(tǒng)彩電企業(yè)不被干擾，持續(xù)在技術(shù)、質(zhì)量上下功夫，真正助力中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)由“彩電大國(guó)”走向“彩電強(qiáng)國(guó)”。（第一財(cái)經(jīng) 王珍） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 國(guó)產(chǎn)品牌成彩電中高端市場(chǎng)新引擎 五一彩電市場(chǎng)銷量下降27% 旺季不旺因促銷高峰前移 一季度全球彩電出貨量下滑兩成 彩電業(yè)欲解毛利之困 康佳聯(lián)姻微鯨引發(fā)整合風(fēng) 微鯨擬4.5億入股康佳 彩電業(yè)新老陣營(yíng)融合在即 搜索更多: 彩電 |
