|
日本快消巨頭優(yōu)衣庫(kù)在最新財(cái)報(bào)季遭遇業(yè)績(jī)寒冬。分析人士指出，本土市場(chǎng)表現(xiàn)不佳以及經(jīng)營(yíng)策略不當(dāng)是優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)疲軟的主要原因。作為“快時(shí)尚”代表的優(yōu)衣庫(kù)接下來(lái)會(huì)否調(diào)整價(jià)格策略以及放慢擴(kuò)張腳步引人關(guān)注。
業(yè)績(jī)寒冬
優(yōu)衣庫(kù)的母公司迅銷公司4月發(fā)布2015財(cái)年上半年財(cái)報(bào)。截至2016年2月29日，受優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)不振影響，該集團(tuán)凈利潤(rùn)與上年同期大幅下降55.1%，僅為470億日元(約合28億元人民幣)。據(jù)悉，這是近5年來(lái)半年報(bào)凈利潤(rùn)首次同比下降。今年1月的冬季服裝降價(jià)促銷活動(dòng)等措施使銷售收入增長(zhǎng)了6.5%，達(dá)到10116億日元，但是利潤(rùn)率下滑，特別是海外業(yè)務(wù)利潤(rùn)低于目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫(kù)2015財(cái)年上半年，日本仍為主要市場(chǎng)，而海外市場(chǎng)營(yíng)收同比增加12.7%，但經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑31.4%，其中大中華地區(qū)及韓國(guó)的利潤(rùn)均有所減少。
與此同時(shí)，迅銷集團(tuán)還調(diào)低了截至8月底的2015財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)由今年1月宣布的1800億日元(約100.26億元人民幣)下調(diào)至1200億日元(約71.52億元人民幣)，較前一財(cái)年的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)減少27.01%。全年凈利潤(rùn)預(yù)期也從1100億日元下調(diào)至600億日元。
其實(shí)，優(yōu)衣庫(kù)的盈利能力從2015年開始逐漸放緩，同時(shí)，本土市場(chǎng)的連連失利讓同店銷售錄得極為糟糕的增長(zhǎng)，甚至是倒退。
迅銷董事長(zhǎng)兼社長(zhǎng)柳井正在接受媒體采訪時(shí)表示，“由于進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年，年年取得高速增長(zhǎng)，導(dǎo)致集團(tuán)內(nèi)部策略有所偏差，因此，集團(tuán)從去年開始采取提價(jià)策略，旨在為品牌增長(zhǎng)提供更加有力的幫助。可是，這項(xiàng)策略失敗了。”柳井正表示，日前優(yōu)衣庫(kù)將下調(diào)其產(chǎn)品價(jià)格，重新啟用“簡(jiǎn)單定價(jià)”機(jī)制，并多次強(qiáng)調(diào)，“這幾年的價(jià)格上調(diào)是錯(cuò)誤的。今后將減少以往周末大減價(jià)的次數(shù)，轉(zhuǎn)而采用壓低平常價(jià)格來(lái)恢復(fù)優(yōu)衣庫(kù)原有的在時(shí)尚和價(jià)格上的領(lǐng)導(dǎo)地位。”
快消巨頭
提起優(yōu)衣庫(kù)，不得不提其社長(zhǎng)柳井正。柳井正出身于“服裝世家”，不少親戚都在九州島或山口縣經(jīng)營(yíng)服裝店，他的父親柳井等也在1949年開了一家男裝店“小郡
商事”，主要賣西裝，很多客戶都是希望穿得體面的銀行或證券業(yè)人士。
柳井正有一個(gè)姐姐、兩個(gè)妹妹，身為家中獨(dú)子，他一直受到父親特別嚴(yán)格的要求。高中畢業(yè)他決定離開家里，報(bào)考東京的早稻田大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)系，在東京獨(dú)自求學(xué)四年。畢業(yè)后進(jìn)入著名的百貨賣場(chǎng)佳世客(JUSCO)工作9個(gè)月后，覺(jué)得好像找不到明確的方向和目標(biāo)，于是辭職回老家繼承父業(yè)。由于有佳世客的工作經(jīng)驗(yàn)，柳井正覺(jué)得小郡商事的商品擺設(shè)、流程等效率太差，雖然有獲利但很難賺大錢。年輕氣盛的他開始用自己的方式管理這家店，然而老員工卻無(wú)法接受，于是相繼離職，六名員工最后只剩一人留下來(lái)，從進(jìn)貨、整理庫(kù)存到銷售、打掃，兩個(gè)人包辦了所有的工作，勞累程度可想而知。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 快消巨頭優(yōu)衣庫(kù)遭遇業(yè)績(jī)寒冬 面臨更大競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)衣庫(kù)：將員工打造成國(guó)際化經(jīng)營(yíng)者！ 數(shù)字時(shí)代下的品牌價(jià)值和粉絲經(jīng)濟(jì) 優(yōu)衣庫(kù)這么說(shuō) 優(yōu)衣庫(kù)4月日本銷售略有好轉(zhuǎn) 同店銷售增1.3% 繼優(yōu)衣庫(kù)之后Zara也降價(jià) 快時(shí)尚將爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)? 搜索更多: 優(yōu)衣庫(kù) |
