|
行業(yè)依然產(chǎn)能過(guò)剩
其實(shí)，不可否認(rèn)的是，產(chǎn)能過(guò)剩并不是一家企業(yè)面臨的問(wèn)題，也是當(dāng)下整個(gè)白酒行業(yè)呈現(xiàn)的狀態(tài)。
連茅臺(tái)在上述股東大會(huì)會(huì)議資料中也表示，從行業(yè)看，去年白酒行業(yè)雖出現(xiàn)了微弱復(fù)蘇跡象，但綜合預(yù)判，白酒行業(yè)今年仍將處于持續(xù)深度調(diào)整期，國(guó)內(nèi)產(chǎn)能持續(xù)過(guò)剩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、稅負(fù)過(guò)重等問(wèn)題在較長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)仍將交織并存。
時(shí)間追溯到前幾年，自從2012年以來(lái)白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩，供大于求，在此情況下，所有酒企都遭遇了擠壓式增長(zhǎng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇、渠道流通不暢，直接導(dǎo)致了酒企出現(xiàn)庫(kù)存高企的情況。
業(yè)內(nèi)更有說(shuō)法，白酒行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題要持續(xù)到2018年。
對(duì)此，晉育峰認(rèn)為，白酒企業(yè)去產(chǎn)能、去庫(kù)存，首先要拋開過(guò)去“業(yè)績(jī)?yōu)榇?rdquo;的思路，根據(jù)市場(chǎng)銷售情況及產(chǎn)品供需關(guān)系合理地制定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，提高生產(chǎn)計(jì)劃準(zhǔn)確率，并且合理管控物流系統(tǒng)，以降低企業(yè)庫(kù)存。此外，酒企可通過(guò)轉(zhuǎn)變廠商合作模式，從過(guò)去的交易性合作模式轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略性合作模式，即由廠方專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)助經(jīng)銷商消化商業(yè)庫(kù)存。
事實(shí)上，這也是部分酒企近年來(lái)的渠道政策，如茅臺(tái)去年取消了大區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)制，重新實(shí)行省區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)制，以提升市場(chǎng)管理的精細(xì)化及內(nèi)部溝通和市場(chǎng)反應(yīng)效率，這也是符合行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合的發(fā)展趨勢(shì)。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，前不久，茅臺(tái)總經(jīng)理李保芳在前往江蘇、浙江和上海等地調(diào)研市場(chǎng)時(shí)，曾與經(jīng)銷商在探討茅臺(tái)酒市場(chǎng)形勢(shì)時(shí)指出，茅臺(tái)從未提過(guò)“控量保價(jià)”觀點(diǎn)，也沒(méi)有人為地采取過(guò)類似措施。
而在茅臺(tái)過(guò)去的幾任領(lǐng)導(dǎo)中，保價(jià)是經(jīng)常被提到的一個(gè)詞。前后態(tài)度的對(duì)比，令外界對(duì)茅臺(tái)新任領(lǐng)導(dǎo)層的營(yíng)銷戰(zhàn)略有些摸不著頭腦，不控量保價(jià)是否便意味著隨意價(jià)格跌落？未來(lái)茅臺(tái)價(jià)格體系又靠什么管控？本報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 作者：金曉巖 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 白酒業(yè)下滑 茅臺(tái)鎮(zhèn)變謙卑力捧旅游 白酒業(yè)探底后“弱復(fù)蘇” 茅臺(tái)、五糧液高管逆向降薪 到底誰(shuí)是國(guó)酒？ 洋河也加入茅臺(tái)五糧液的爭(zhēng)奪戰(zhàn)了 貴州茅臺(tái)一季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12% 貴州茅臺(tái)單季營(yíng)收100億 白酒業(yè)加速集中化 搜索更多: 茅臺(tái) |
