高端定位早已難為繼
君頂酒莊在2006年成立之初，曾被視作中糧集團(tuán)繼“長(zhǎng)城”品牌后，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)高端葡萄酒市場(chǎng)的重要布局。隆華集團(tuán)董事長(zhǎng)、中糧君頂酒莊總裁陳云昌也曾表示，將把君頂酒莊做成集葡萄酒生產(chǎn)、制造、酒店、旅游休閑于一體的場(chǎng)所。君頂酒莊曾與昌黎的華夏酒莊、懷來(lái)的桑干酒莊和寧夏的云漠酒莊一同構(gòu)成中國(guó)“四大酒莊”。
早在2014年就有報(bào)道稱君頂酒莊成“權(quán)貴俱樂(lè)部”，此前君頂酒莊高爾夫俱樂(lè)部入會(huì)門檻頗高，會(huì)員卡價(jià)格22.8萬(wàn)元，登記會(huì)員有100多人。會(huì)員主要是高端商旅人群，也有政府、國(guó)企單位領(lǐng)導(dǎo)。
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)趙禹在此前接受媒體采訪時(shí)表示，君頂酒莊的業(yè)績(jī)虧損與中糧集團(tuán)管理決策的“不接地氣”有關(guān)，“此前君頂葡萄酒定價(jià)都在500元以上，一些產(chǎn)品甚至達(dá)到一兩千元，中糧的經(jīng)營(yíng)思路有些好高騖遠(yuǎn)”。
然而，大規(guī)模、高投資卻并未帶來(lái)理想的投資效果，君頂酒莊虧損嚴(yán)重。
4月27日，君頂酒莊銷售運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃河政透露，目前酒莊的日常工作并未受到拍賣影響，但公司戰(zhàn)略正在收縮，人員有所減少。
“2013年起三公消費(fèi)限制的影響是首當(dāng)其沖的。”徐雄俊說(shuō)道，“雖然中糧旗下的長(zhǎng)城葡萄酒業(yè)績(jī)一直不錯(cuò)，但顯然君頂酒莊并未能延續(xù)其在葡萄酒領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。”
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站顯示，中糧君頂酒莊已經(jīng)對(duì)外開(kāi)放觀光業(yè)務(wù)，單人電子票團(tuán)購(gòu)有35元至80元不等，而從消費(fèi)者評(píng)論來(lái)看，最早在2014年6月已有團(tuán)購(gòu)觀光業(yè)務(wù)。在大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上僅有兩人購(gòu)買此票。
而此前君頂酒莊的法定代表人由也擔(dān)任中國(guó)華糧物流集團(tuán)公司總經(jīng)理遲京濤擔(dān)任，但在2014年7月變更為江國(guó)金。而在2016年初，中糧集團(tuán)接管酒鬼酒之后，江國(guó)金也全票當(dāng)選酒鬼酒董事長(zhǎng)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，江國(guó)金在不熟悉的白酒領(lǐng)域正面臨著極大的考驗(yàn)。
另有知情人士透露，君頂轉(zhuǎn)型太晚且轉(zhuǎn)型不徹底導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷出現(xiàn)后遺癥，主管銷售的副總王保廷去年底離職，銷售團(tuán)隊(duì)更是引發(fā)連鎖反應(yīng)。
接盤難度大
多位業(yè)內(nèi)人士均表示，高額的負(fù)債使得君頂酒莊項(xiàng)目有可能流拍。
對(duì)于低價(jià)收購(gòu)酒莊的“便宜”，晉陽(yáng)認(rèn)為還是需要充分的前期考察，“有些酒莊只是單純的資金鏈斷裂還比較容易接手，但此前國(guó)外就出現(xiàn)過(guò)案例，酒莊低價(jià)出售是由于葡萄園本身出現(xiàn)問(wèn)題，這樣后續(xù)的問(wèn)題就比較嚴(yán)重了，而且酒莊目前釀酒設(shè)備的運(yùn)行情況、恢復(fù)市場(chǎng)所需要的成本等都對(duì)資本回收有著較多的影響”。
據(jù)報(bào)道，前期跟著中糧的經(jīng)銷商中有10家大經(jīng)銷商，很多都加盟了君頂酒莊所在城市開(kāi)設(shè)的酒窖，眼下酒窖大部分處于虧損狀態(tài)，很多大酒商也轉(zhuǎn)型做進(jìn)口葡萄酒。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2013年國(guó)產(chǎn)葡萄酒年產(chǎn)量同比下降14.59%之后，至今沒(méi)有恢復(fù)到2012年的高產(chǎn)情況。
2015年1月1日起，中國(guó)對(duì)智利葡萄酒實(shí)行零關(guān)稅，僅征收10%的消費(fèi)稅。6月17日，中澳自貿(mào)區(qū)協(xié)定的簽署則意味澳大利亞葡萄酒將在2019年享受零關(guān)稅。“零關(guān)稅”直接刺激葡萄酒進(jìn)口量增長(zhǎng)。
有專家表示，即使接盤，由于君頂酒莊的主要銷售區(qū)域在山東，將要面對(duì)進(jìn)口葡萄酒以及國(guó)內(nèi)葡萄酒龍頭張?jiān)５碾p重?cái)D壓，在搶占市場(chǎng)方面難度較大。
晉陽(yáng)表示，雖然三公消費(fèi)的影響還沒(méi)有完全過(guò)去，但國(guó)內(nèi)近兩年出現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)酒莊并不少，地方政府的政策支持以及國(guó)外釀酒人才的回流給了市場(chǎng)新的機(jī)遇，中國(guó)消費(fèi)者在葡萄酒方面的支出也成緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì)，但要徹底走出低谷還需要再等兩年。（來(lái)源：法治周末 記者 辛穎）
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