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近日，有媒體報(bào)道稱，為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，家居行業(yè)巨無霸宜家或?qū)⒂诮衲晗掳肽暝谥袊?guó)開展電商業(yè)務(wù)。早在去年6月，宜家宣布在線購(gòu)物渠道已于13個(gè)市場(chǎng)開放，且未來幾年內(nèi)將推向所有業(yè)務(wù)區(qū)域時(shí)，就曾引起業(yè)內(nèi)對(duì)宜家（中國(guó)）開展電商業(yè)務(wù)的猜測(cè)，但當(dāng)時(shí)宜家（中國(guó)）并未作出回應(yīng)。而近日在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)，宜家（中國(guó)）方面確認(rèn)了這一消息，但并未透露關(guān)于電商業(yè)務(wù)的具體細(xì)節(jié)。
宜家有必要做電商嗎？
2015財(cái)年，宜家中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的105億元銷售額，銷售增長(zhǎng)超過18%。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮下，傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)早已不算新鮮事，如果宜家中國(guó)決定開展電商業(yè)務(wù)，確實(shí)不會(huì)讓人覺得意外。
不過，許多傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電商是因?yàn)槠渥陨順I(yè)務(wù)受到電商沖擊，為了自救不得不轉(zhuǎn)型，而從宜家中國(guó)自身的線下增長(zhǎng)情況看，它完全沒有這種擔(dān)憂。
2015財(cái)年，宜家中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的105億元銷售額，銷售增長(zhǎng)超過18%。與此同時(shí)，宜家俱樂部會(huì)員增長(zhǎng)了42%。另有超過7500萬人次光臨宜家中國(guó)商場(chǎng)。
線下業(yè)務(wù)仍處在高速增長(zhǎng)狀態(tài)，而自己又恰恰以“體驗(yàn)”見長(zhǎng)，宜家有必要做電商嗎？
“宜家這種體驗(yàn)式家居的模式本身是很好的，但是，現(xiàn)在隨著電子商務(wù)的發(fā)展，它可能想彌補(bǔ)自己的短板。”萬擎咨詢CEO魯振旺告訴中國(guó)商報(bào)記者，因?yàn)槟壳耙思业拈T店主要集中在一二線城市，三四線還沒有輻射到。在宜家線下商場(chǎng)能夠輻射到的地方，消費(fèi)者肯定會(huì)愿意到店里去體驗(yàn)了之后再購(gòu)買，但是在輻射范圍之外的地方就沒法體驗(yàn)了。
“我認(rèn)為如果宜家做電商，主要是面向三四線城市人群，通過物流的方式把商品賣到那里，否則三四線城市的用戶都被浪費(fèi)了。宜家做電商應(yīng)該是看好的這一點(diǎn)，可以嘗試通過電商觸達(dá)更多的人群。”魯振旺說。
宜家（中國(guó)）企業(yè)咨詢與溝通經(jīng)理許麗德告訴中國(guó)商報(bào)記者，雖然宜家商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速，但是同時(shí)也看到了更多來自不同城市的消費(fèi)者對(duì)宜家商品的熱情，以及電子商務(wù)在中國(guó)的蓬勃發(fā)展。
“所以，在宜家能夠進(jìn)入更多中國(guó)二三線城市之前，我們希望能夠以更多的形式讓消費(fèi)者無論身處何地，以何種方式都能享受到宜家的商品。電子商務(wù)無疑是宜家零售的一個(gè)非常好的補(bǔ)充方式。” 許麗德表示。
不過，盡管開展電商業(yè)務(wù)的初衷的確是為了觸達(dá)更多消費(fèi)者，同時(shí)讓購(gòu)買更加便利，但許麗德透露，為保證消費(fèi)者有更好的購(gòu)物體驗(yàn)，宜家現(xiàn)有的計(jì)劃是在擁有宜家商場(chǎng)的城市試行宜家的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。這意味著，在沒有宜家商場(chǎng)的城市，至少在近期內(nèi)，消費(fèi)者依然無法直接購(gòu)買宜家的商品。 共2頁 [1] [2] 下一頁 保守的宜家宣布進(jìn)軍電商 會(huì)不會(huì)太遲？ 宜家難抵網(wǎng)絡(luò)蛋糕誘惑 下半年將推出網(wǎng)購(gòu)服務(wù) 事實(shí)證明消費(fèi)者把網(wǎng)購(gòu)養(yǎng)的太肥了 宜家宣布在中國(guó)做電商 宜家一款抽屜柜致美3幼童死亡 國(guó)內(nèi)也有賣 宜家將于今年下半年推出中國(guó)的電商業(yè)務(wù) 搜索更多: 宜家 |
