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債務
昔日明星酒莊如今負債超5億
此次出售君頂酒莊股份，中糧方面顯示出“徹底放棄”的決心。掛牌信息明確稱：“意向受讓方須承諾，完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓工商變更登記后，將及時辦理并完成標的企業(yè)的更名，標的企業(yè)公司名稱不使用‘中糧’字樣，也不再使用‘中糧’商標。”
然而君頂酒莊在2006年成立之初，曾被視作中糧集團繼“長城”品牌后，進軍國內(nèi)高端葡萄酒市場的重要布局。
官方資料顯示，2006年2月14日，中糧君頂酒莊有限公司注冊設立，由中糧集團與山東隆華投資有限公司在山東蓬萊合資興建，總投資超過3億元，設計年產(chǎn)量2000噸，總儲酒能力3000噸。目前中糧持股55%，隆華集團有限公司持股45%。
隆華集團董事長、中糧君頂酒莊總裁陳云昌曾表示，將把君頂酒莊做成集葡萄酒生產(chǎn)、制造、酒店、旅游休閑于一體的場所。君頂酒莊曾與昌黎的華夏酒莊、懷來的桑干酒莊和寧夏的云漠酒莊一同構(gòu)成中國“四大酒莊”。
然而，大規(guī)模、高投資卻并未帶來理想的投資效果，君頂酒莊虧損嚴重。掛牌轉(zhuǎn)讓公告顯示，目前君頂酒莊2015年營收7343.11萬元，虧損2137.5萬元；今年一季度營收929.78萬元，虧損892.94萬元。
以2015年9月30日為評估基準日，君頂酒莊資產(chǎn)總計賬面價值為3.75億元，負債總計賬面價值5.44億元，凈資產(chǎn)賬面價值為負1.7億元，評估價值為負9122萬元，轉(zhuǎn)讓標的（即55%股權(quán)）對應的評估值為負5017萬元。
在此次轉(zhuǎn)讓招標中，中糧集團旗下中國食品披露了收購條件：成功中標者須承擔君頂酒莊及君頂酒業(yè)合計對中糧逾3.92億元的債務，而君頂酒莊合計對外欠債達5億多元。
這些債務包括：向蓬萊當?shù)劂y行借款1.4億元；2015年2-6月分7筆向中國食品借款，本息合計1.53億元；2015年3-7月分7筆向中國食品借款，本息合計1.40億元；借入中糧長城葡萄酒（煙臺）有限公司4000萬元；借入中糧華夏葡萄酒有限公司3000萬元。
業(yè)績
巨額虧損或因管理“不接地氣”
4月27日，君頂酒莊銷售運營總監(jiān)黃河政向新京報記者透露，目前酒莊的日常工作并未受到拍賣影響，但公司戰(zhàn)略正在收縮，人員有所減少。
回顧創(chuàng)建之初，君頂酒莊曾野心勃勃。在生產(chǎn)上，君頂酒莊與法國阿海威公司成立了國內(nèi)首家脫毒嫁接苗木的專業(yè)公司，目的是改變中國釀酒葡萄苗木品種、品質(zhì)和歷史。在葡萄基地管理上，君頂與農(nóng)民合作開發(fā)釀酒葡萄產(chǎn)業(yè)，實行“一體化經(jīng)營，標準化生產(chǎn)”。
一直以來，君頂酒莊產(chǎn)品定位高端市場，但性價比較低，加之近幾年高端消費受限，使其業(yè)績受到影響。由于近幾年酒類市場環(huán)境惡化，君頂酒莊也對其產(chǎn)品價格做了調(diào)整，但其低端產(chǎn)品價格在200-300元之間，更多產(chǎn)品價格仍集中在500-700元間，市場價格仍然偏高。
中國酒類流通協(xié)會副秘書長趙禹認為，君頂酒莊的業(yè)績虧損與中糧集團管理決策的“不接地氣”有關(guān)，“此前君頂葡萄酒定價都在500元以上，一些產(chǎn)品甚至達到一兩千元，中糧的經(jīng)營思路有些好高騖遠”。君頂酒莊在執(zhí)行層面未能真正沉下去做市場，前期投資過大，造成成本過高，而產(chǎn)品競爭力不足、市場份額小、產(chǎn)品鏈條短，虧損無法避免。來源：財經(jīng)網(wǎng) 作者：王叔坤 共2頁 上一頁 [1] [2] 中糧甩賣君頂酒莊 積重難返重資產(chǎn)模式成掣肘 中糧欲1元甩賣君頂酒莊 中糧我買網(wǎng)開啟資本擴張模式 入股良食網(wǎng) 蓄力紅酒 加碼啤酒 中糧謀劃“兩手都要硬” 中糧集團“十三五”規(guī)劃：2020年收入目標7500億 搜索更多: 中糧 |
